La Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, lanza una ambiciosa campaña promocional en Reino Unido para seducir al mercado británico, los turistas más numerosos de la región. Con una inversión cercana a los 600.000 euros, la imagen de la Comunitat se lucirá en enclaves de la capital como el Buckingham Palace, el puente de Londres, el Parlamento y Picaddilly Circus a través de buses y taxis con un impacto de medio millón de personas.
Además, la campaña, que se ha iniciado este mes de octubre a las puertas de la celebración del mayor certamen turístico internacional, la World Travel Market de Londres, se anunciará en prensa y medios digitales.
La iniciativa, que estará activa hasta el 2024, incluye publicidad en prensa, revistas y suplementos, entre los que se incluyen diarios como The Daily Telegraph, Daily Mail, Mail on Sunday y The Sunday Times. Y, por otro lado, en medios digitales entre los que se incluyen turoperadores turísticos de gran peso en Reino Unido, como Opodo, Expedia y Jet2.
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La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Nuria Montes, ha explicado que "la campaña se visualizará en soportes de medios de comunicación escritos, como prensa, revistas y suplementos, así como acciones publicitarias de exterior y una importante campaña en línea".
En esta línea, la titular de Turismo ha subrayado que "esta campaña en línea se hará no solamente con medios de comunicación, como televisiones y medios digitales, sino también, en colaboración con agencias de turoperación reputadas internacionalmente"
Según Montes, con la citada campaña publicitaria en Reino Unido "se espera superar hasta diciembre de 2023, los 20 millones de impactos entre lectores y usuarios del transporte, además se alcanzarán los 12 millones de impresiones en medios en línea".
Asimismo, ha señalado que "estas acciones se suman al resto de campañas que se ponen en marcha en colaboración con diferentes operadores, especialmente con Visit Benidorm y Hosbec". En estos convenios que suscriben con Turisme Comunitat Valenciana dedican "una importante inversión al mercado británico", ha añadido.
Dos millones de británicos
La consellera de Turismo ha incidido en que "el mercado británico es uno de los mercados internacionales más importantes por número de turistas que desplaza hacia la Comunitat Valenciana, con una especial incidencia en la Costa Blanca, y en especial en la ciudad de Benidorm".
En 2022 la Comunitat Valenciana recibió más de 2,2 millones de turistas procedentes de Reino Unido, de los que un 88,7 % tuvo como destino la provincia de Alicante, concentrando Benidorm un 52,6 % de los turistas británicos de la provincia.