ATRESplayer PREMIUM ha crecido un 73% en el primer semestre de 2021 con respecto al mismo período del año anterior. La plataforma de pago de Atresmedia ha cerrado la primera mitad del año con 437.000 suscriptores, según los datos que la compañía acaba de presentar ante la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).

Mitele PLUS, por su parte, también ha aumentado sus cifras en este ciclo, cerrando el semestre con una media de 189.000 suscriptores mensuales frente a los 142.000 que registró en la primera mitad de 2020. 

De esta manera, la plataforma de Mediaset España consigue remontar tras caer hasta los 138.000 abonados en el mes de septiembre, pero ATRESplayer PREMIUM sigue manteniendo su ventaja.

Lo cierto es que las estrategias de ambos grupos de comunicación con sus respectivas plataformas son bien distintas, como ya hemos venido analizando en los últimos meses. Así, Atresmedia ha realizado una apuesta firme por la producción propia, tanto en ficción como en entretenimiento, además de ofrecer a los abonados preestrenos de sus series de éxito.

En los primeros seis meses de 2021, ATRESplayer PREMIUM ha acogido producciones como Los hombres de Paco, Deudas, La cocinera de Castamar, Alba, La reina del pueblo o Drag Race España, manteniendo así la ambiciosa estrategia para atraer a nuevos usuarios que demostró su eficacia el pasado año, cuando la plataforma logró cuadriplicar los datos de Mitele PLUS con los estrenos de FoQ: El Reencuentro, ByAnaMilán o el final de la aclamada Veneno.

Por su parte, Mitele PLUS sigue centrando su oferta en contenidos exclusivos de realities como Supervivientes o La isla de las tentaciones, así como en programas en directo como Sol@s o Sobreviviré: aftershow, mientras que sus ficciones siguen estrenándose en Amazon Prime Video antes de dar el salto a Mediaset.

En los últimos meses, la compañía de Paolo Vasile ha dado un impulso a su OTT aprovechando el atractivo de la Eurocopa 2020 para tratar de atraer a nuevos usuarios. Mitele PLUS ha ofrecido una amplia cobertura de la competición futbolística, con previos y post de los encuentros y otros contenidos exclusivos como Eurotubers, la retransmisión alternativa de la Eurocopa con youtubers como DjMaRiio, Kolderiu, Menottinto, Cacho01 y RobertPG.

Gracias a ese impulso, Mitele PLUS ha logrado recortar distancias a su rival pese a que ATRESplayer PREMIUM duplica sus datos en el primer semestre del año. Una ligera mejoría que pone fin a la tendencia decreciente de la plataforma de Mediaset, que en el último trimestre de 2020 perdió 29.000 suscriptores, y en septiembre vivió una auténtica fuga de abonados al perder 42.000 en sólo un mes.