Cambios importantes en Telecinco. Mediaset España continúa el proceso de transformación después de acabar de rematar su parrilla con el fichaje estrella de Carlos Latre para su access prime time. Coincidiendo con el nuevo curso, la cadena estrena este martes, 3 de septiembre, una nueva imagen corporativa.

El plan incluye el lanzamiento de una pionera campaña de cortinillas que por primera vez protagonizan los presentadores más importantes de Telecinco con un espectacular efecto 'slow motion' y la incorporación de un modo noche -lo explicamos más adelante- que personalizará a partir de las 21:05 el fondo usado en todos los formatos de continuidad.

El logo ha sido el punto de partida de esta renovación de imagen, que pone punto y aparte a la línea gráfica implementada en marzo del año pasado bajo el claim 'Telecinco, al ritmo de tu vida'. El logo mantiene su esencia, pero pasa a usar el blanco como color unificado y un círculo transparente en su interior en lugar de la esfera azul.

En línea con el logo, se han reinterpretado todos los logotipos de los programas y series de la cadena, utilizando el blanco como color unificado para todos ellos. "Se refuerza la simplicidad, la sencillez y la legibilidad para el espectador", explica Mediaset España.

La línea tipográfica incluye dos tipografías. La Harabara se utilizará para los títulos de los contenidos, en las menciones a los presentadores o protagonistas cuando sea necesario remarcar un titular; y Montserrat será para citas, horarios y textos de menor tamaños.

Como resultado, en efecto, se obtiene una imagen mucho más moderna, limpia y cercana al mundo de las plataformas de streaming. O en otras palabras, con estos cambios Telecinco intenta rejuvenecer su target.

Este relanzamiento integral de la imagen de Telecinco trae consigo una campaña de cortinillas de 4 y 10 segundos de duración donde participan los rostros más importantes del canal. Están grabadas con efecto 'slow motion' -es la primera vez que lo hace una cadena de televisión en España- y se emitirán tanto en modo día como en modo noche. 

'Slow motion' y modo noche

Jorge Javier Vázquez, Ana Rosa Quintana, Carlos Sobera, Ion Aramendi, Sandra Barneda, Carlos Franganillo, Emma García, Joaquín Prat, Carlos Latre, Ana Terradillos, Santi Acosta, Beatriz Archidona y Risto Mejide son los rostros que el público de Telecinco verá en estas cortinillas.

Telecinco también quiere emular a los modos o temas oscuros implantados en las interfaces de los dispositivos móviles que reducen la fatiga visual. Lo hace introduciendo el modo diurno y el nocturno, en función de la hora y la franja del día en el que se emitan las piezas de continuidad.

Cortinilla de continuidad de 'El diario de Jorge'.

Durante el 'day time', los elementos de continuidad se emitirán en modo day sobre un fondo azul con un degradado claro. A partir de las 21.05, momento en el que empieza el informativo de Carlos Franganillo y abre la franja del prime time, se 'activará' automáticamente el modo night utilizando un fondo azul degradado con un tono más oscuro. En ambos modos, determinadas piezas podrán incluir el uso de luces volumétricas para realizar las imágenes de sus presentadores o las figuras de sus protagonistas.

Por último, esta nueva línea gráfica de Telecinco incluye el desarrollo de un completo catálogo de piezas de continuidad con la simplicidad, claridad y unificación de colores -un nuevo azul y el blanco- como elementos centrales. Entre estas piezas destacan las creatividades para autopromociones, pathfinders, morphings, promociones especiales, cortinillas, patrocinios, 'Volvemos en...', bumpers, publicidad, formatos en L de esfinge y cuenta atrás y hashtags, entre otros.