En un mundo cada vez más globalizado, donde las culturas se mimetizan y las costumbres de homogeneizan, Campofrío presenta este martes, 17 de diciembre, Identiqué, su anuncio para esta Navidad 2024. Se trata de una campaña que homenajea a nuestra forma de ser y a esos valores que compartimos los españoles.

El 'spot' pone al espectador en la siguiente situación: cómo verían el mundo de hoy en día una pequeña representación de personajes ilustres. Personajes que, a su manera, han contribuido a la construcción de nuestra identidad. Quevedo, Valle Inclán. Gloria Fuertes, José Luis López Vázquez, Gila, Eugenio o Fofó, entre otros, comparten vivencias del 'Descenso' a la tierra de cuatro elegidos que se enfrentan a un choque cultural. Así, se invita a reflexionar sobre la necesidad de reencontrarnos con lo nuestro. 

En el vídeo aparecen Óscar Lasarte, precisamente el protagonista de la cinta ¿Es el enemigo? La película de Gila o Rody Aragón, interpretando a su padre, Fofó. Su hijo utiliza el mismo sombrero y camiseta que utilizó el payaso en sus últimas actuaciones. Campofrío también ha contado con Gerard Jofra, hijo de Eugenio, que ha usado las gafas, la cruz y el anillo que llevaba su progenitor en sus inolvidables monólogos.

"Cada año es para nosotros un reto decidir el mensaje de nuestra campaña, y esta Navidad consideramos que la identidad, cuyo mejor reflejo es nuestra forma de disfrutar de la vida, debía ser puesta en valor", afirma Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío. 

Un modo de entender la vida asociado a tradiciones, costumbres, a una gastronomía única y por supuesto, a unos valores que nos representan como la solidaridad o la generosidad, que adquieren una relevancia aún mayor cuando las circunstancias nos ponen a prueba de manera extraordinaria, recordándonos quiénes somos y qué nos une.

'Eres tú', la banda sonora

La pieza, producida por Harry y dirigida por el realizador Dionisio Naranjo, abarca diferentes épocas y momentos históricos, por lo que el vestuario y la caracterización de los personajes han supuesto todo un reto solventado con investigación e involucración de los familiares de los actores representados. Por ejemplo, la ropa que visten Sara Montiel y José Luis López Vázquez es original de ambos artistas. 

Interpretada por la cantante Eva McBel, la melodía que acompaña a Identiqué es una versión de Eres tú, el tema con el que Mocedades representó a España en Eurovisión 1973. La canción no tardó en convertirse en un éxito internacional, con más de 120 versiones en 16 idiomas.