Después de bajar por primera vez por debajo de los 6 millones de espectadores en 2016, su peor resultado de audiencia de la historia, el cuarto mensaje navideño de S.M. El Rey Felipe VI conseguía remontar el año pasado gracias a la crisis catalana y registrar una audiencia media de 8.139.000 espectadores y 65,7% de cuota de pantalla.
Un dato que este año ha mejorado en cuota de pantalla, pero ha empeorado en espectadores. Según publica la consultora de audiencia Barlovento Comunicación en base a datos de Kantar Media, el discurso del monarca anotó un 70,6% y 7.944.000 espectadores en el conjunto del total de la treintena de cadenas que lo emitieron.
El consumo de televisión en el Mensaje alcanzó la cifra de 11.164.000 espectadores, cuando el año pasado fueron 12,0 millones de espectadores. No obstante, el mensaje consigue un mayor porcentaje de televidentes sobre quienes veían la televisión.
Un año más, la cadena que registró una mayor audiencia media fue La 1 de TVE, con 20,5% y 2.304.000 espectadores, seguida de Antena 3, con 1.474.000 de espectadores y 13,1% de cuota. Telecinco, con 1.332.000 de espectadores y 11,8% de cuota. laSexta, con 825.000 de espectadores y 7,3% de cuota y TRECE, con 486.000 de espectadores y 4,3% de cuota.
Los datos reflejan que los segmentos donde el mensaje navideño del Rey tuvo mayor rendimiento son entre las mujeres, los mayores de 45 años y las regiones de Castilla y León, Valencia y Baleares, entre las tres primeras.
En lo que respecta a Cataluña, el discurso fue seguido por un 47,5% y 771.000 espectadores. Es el segundo peor dato en cuota de todas las comunidades sólo superado por el del País Vasco, que anotó un 45,8% y 181.000 espectadores.
Una irrefrenable caída de audiencia
Como decimos, el rey Felipe VI ha conseguido parar la irrefrenable caída de audiencia del mensaje del Rey: en sólo una década, el discurso ha perdido 20 puntos de audiencia.
Cuando se enfrentó al que fue su primer discurso navideño como monarca en el año 2014, Felipe VI consiguió romper con la tendencia a la baja y subir las audiencias hasta los 8,2 millones de espectadores, manteniendo un 73,4% de cuota de pantalla.
Sólo un año antes, su padre el rey don Juan Carlos había firmado el discurso menos visto desde que se miden las audiencias con un 60,4% de cuota de pantalla y 6.580.000 espectadores.
Sin embargo, sin el componente de la novedad, el nuevo monarca volvió a perder audiencia en 2015 hasta congregar a 6.666.000 espectadores y un 65,1% de cuota de pantalla, el segundo peor dato histórico.
De esta forma, en sólo una década, el discurso del Rey había perdido casi 20 puntos de audiencia y 1.982.000 espectadores. En el año 2005, el mensaje navideño de don Juan Carlos reunió a 8.648.000 espectadores y un 84% de cuota de pantalla.
Los datos son incluso peores comparados con los de finales del siglo del pasado y comienzos de este. Por ejemplo, en 1998 el programa alcanzaba cuotas cercanas al 90%, por lo que la caída sería de 25 puntos de audiencia.
En esta bajada de casi 20 puntos en una década no podemos obviar, sin embargo, el hecho de que el número de cadenas que emiten el mensaje también ha caido durante los últimos años. Y es que, mientras en 2010 el discurso era emitido por 33 cadenas, en 2015 bajó hasta 23.