Los operadores de pago utilizan el fútbol para intentar captar clientes. Sólo hay que echar un vistazo a sus páginas webs para comprobarlo. Sin embargo, según los datos del Panel de Hogares CNMC, los españoles contratan la televisión de pago más por los canales de series que por la oferta de fútbol.
Un 35,3% de esta encuesta que se llevó a cabo en el segundo trimestre de 2016 e incluyó a 4.685 hogares y 9.317 individuos confiesan que la razón por la que tener televisión de pago en el hogar es por el interés en algunos canales de televisión.
La penetración de la TV de pago en España apenas alcanza el 26,7%
Mientras, el porcentaje de españoles que contrata la televisión por los contenidos deportivos que oferta es de un 30,5%. Le sigue el interés por los canales de documentales (25,3%) , para ver menos publicidad (24,2%) y poder ver películas que se han estrenado recientemente (23,4%).
La razón más citada entre los hogares para disponer de televisión de pago es que se oferta conjuntamente con otros servicios (un 47,1%). Es decir, junto a telefonía fija, telefonía móvil e internet.
De esta encuesta también se desprende que la penetración de la televisión de pago en España pasó de un 24,4% en el segundo trimestre de 2015 a un 26,7% en el segundo trimestre de 2016. Es decir, tuvo un tímido crecimiento de un 2,3%. Queda lejos de Portugal, por ejemplo, donde la penetración de la TV de pago es de un 55,6%.
Castigo a Movistar
Actualmente la televisión de pago roza los seis millones de abonados, según datos de la CNMC correspondientes al primer trimestre de 2016. Esta cifra supone un aumento interanual del 6,4% respecto a los abonados que había en el primer trimestre del 2015, que se cifró en 5.397.183.
Como ya publicamos, Movistar + es líder. Sin embargo, sus continuas subidas de tarifas para pagar la fiesta del fútbol ha hecho que pierda abonados. En el cuarto trimestre de 2015 bajó hasta 3.869.387 abonados. Una bajada que se ha confirmado en lo que va de 2016.
Según datos de la CNMC, la plataforma cerró el primer trimestre de 2016 con 3.779.088 abonados, 99.518 abonados menos que el primer trimestre de 2015 (3.878.606 abonados) y 90.299 menos que en cuatro trimestre de 2015. De esta forma su porcentaje también ha bajado hasta un 65%.
Asimismo, según datos de la propia Telefónica, el número de abonados ha bajado hasta 3.711.400 en el tercer trimestre de 2016, 44.000 abonados menos que en el segundo trimestre de 2016, pero 128.000 más que en el tercer trimestre de 2015 (3.583.400 abonados).
Esta pérdida de abonados se debe “al cambio de tarifas y la menor actividad del mercado”, según la propia compañía. Como ya publicamos en BLUPER, Movistar impuso a sus clientes una subida de 5 euros en mayo de 2015; en febrero de 2016 de 3 euros; en mayo de 2016 el paquete series pasó de 5 a 7 euros y el de cine de 9 a 10, y en junio de 2016 la subida fue entre 2 y 5 euros a cambio de incluir el fútbol en toda su oferta.