¿Cuánto cuestan el primer y el último anuncio del año?

Las Campanadas es uno de los momentos del año en el que con total seguridad se concentran más espectadores frente al televisor. Por ello no es de extrañar que los anunciantes se peleen por conseguir convertir sus anuncios en el primero y el último del año. Una demanda que hace que el precio de estos spots se dispare. 

Mediaset España pide 125.000 euros por el cuentauvas

Pero, ¿cuánto cuestan en realidad el primer y el último anuncio del año? Aunque el precio no es tan alto como hace unos años cuando TVE tenía publicidad, cada uno de los spots que componen los últimos y primeros cortes del año se siguen pagando muy caros. No obstante, existen diferencias entre cadenas.

Por ejemplo, este año Mediaset España ofrecía una emisión simultánea para el último spot del año de en Telecinco, Cuatro, FdF, Divinity, BeMad y Energy por un importe de 250.000 euros. Además, el grupo permitía la inserción de publicidad junto al cuentauvas por 125.000 euros o un brindis con la marca por 100.000 euros. 

Según ha sabido este portal, el último spot del año de 60 segundos será del Grupo Catalana Occidente, mientras que el primero del año de 40 segundos y el cuentauvas serán de Coca Cola. Estos precios, sin embargo, son orientativos ya que hay que tener cuenta, además, diversos factores. 

No siempre la venta es individual sino que a veces se vende en packs mucho mayores y en los que se incluyen los anuncios para otros momentos del año, especificando además que uno de los últimos o los primeros tras las Campanadas será de esa marca concreta. Por ejemplo, Coca Cola ha realizado una gran campaña este año en Mediaset con rostros de la casa felicitando la Navidad.

Asimismo, los precios suelen variar también según el momento de audiencia en que esté la cadena en cuestión. A mayor audiencia, mayor precio. O incluso la buena relación con el anunciante puede llegar a bajar el precio. Tanto es así que en alguna ocasión se ha llegado a regalar el último anuncio del año a una marca como detalle de la cadena. 

El primer anuncio, menos coste

Por su parte, Antena 3 cobrará 108.000 si el spot es de 20 segundos, 162.150 euros si es de 30, 216.200 euros si es de 40, 270.250 si es de 50 y 324.3000 si es de 60. En el caso del cuentauvas pide entre 161.000 y 172.000 euros.

Los precios son más bajos en laSexta: 75.670 euros por 20 segundos, 113.510 por 30, 151.340 por 40, 189.180 por 50 y 227.010 por 60. En lo que respecta al cuentauvas se pide entre 110.000 y 120.000 euros.

Estos precios nada tienen que ver con el primer anuncio del año, en el que el importe baja casi hasta la mitad. La razón de esta importante diferencia entre ambos spots es la atención del espectador delante del televisor. Mientras toda la familia está expectante a pocos minutos de las 12 de la noche, una vez se han comido las uvas se pierde esa atención en favor de felicitaciones.

En este caso, por la misma emisión simultánea de un spot de 40 segundos en Telecinco, Cuatro, FdF, Divinity, BeMad y Energy, Mediaset pide a los anunciantes 140.000 euros. Por su parte, Antena 3 pide 27.800 por 20 segundos, 41.700 por 30, 55.600 por 40, 69.500 por 50 y 83.400 por 60.

En el caso de laSexta los precios bajan hasta 61.690 euros por 20 segundos, 92.530 euros por 30, 123.370 euros por 40, 154.210 euros por 50 y 185.060 euros por 60.

La subasta de TVE

Este escenario, sin embargo, era muy distinto cuando entraba en juego TVE con su publicidad. La habitual líder de esta noche con sus especiales lo es mucho más en el momento de las Campanadas, y en el momento en que buscaban anunciantes para convertirse en el primer y último anuncio del año eso se notaba.

La cadena pública abría subasta para que el mejor pagador tuviera el primer o el último anuncio del año. Los anunciantes enviaban a la pública un sobre cerrado con el precio que estaban dispuestas a pagar por tener este honor publicitario, y la que mejor puja hacía ganaba el concurso.

Naturalmente, las cifras que se llegaban a ver eran astronómicas. La subasta subía mucho el precio y se llegaban a pagar en alguna ocasión más de 200.000 euros por la emisión en una sóla cadena.