¿Quién gana la guerra de las televisiones en internet?

Durante las últimas semanas hemos ido realizando una serie de análisis sobre el futuro de nuestra televisión. Y es que cada día son más los espectadores que se bajan del carro de la televisión lineal para subirse al de la no lineal y así poder ver el contenido cómo, cuándo y dónde quieren.

Sin embargo, mientras en la televisión tradicional sabemos qué cadena lidera gracias a medidor aceptado por todo el sector -aunque con cierta dudas porque no se está reflejando correctamente la forma en la que la gente ve sus series y programas-; en Internet resulta difícil comparar los datos de unas y otras cadenas, e incluso acceder a los datos de visionados de sus programas.

Mientras unos hablan de usuarios únicos, otras hablan de espectadores, páginas vistas o reproducciones

Y es que, cada grupo televisivo vende el dato que más le conviene. De ahí que mientras unas hablan de usuarios únicos, otras hablen de espectadores, páginas vistas, visitas, visionados, consumo de vídeo online, vídeos consumidos por espectador o reproducciones.

Aunque, eso sí, sin tener en cuenta que muchos usuarios reproducen varias veces el contenido debido a los continuos fallos cuando se atasca su publicidad, o que se sumen usuarios de webs que nada tienen que ver con la televisión.

De esta forma, y echando un vistazo a los datos públicos que ofrecen Publiespaña y Atresmedia Publicidad, la única comparativa posible entre ambos grupos es la que se refiere a usuarios únicos de las webs de sus cadenas. Es decir, ni podemos comparar datos por grupos, ni de series ni programas. 

Así podemos decir que Antena3.com ascendió en agosto de 2017 al primer puesto de los sites de televisión más visitados en España, con más de 7,1 millones de usuarios, frente a los 6,9 millones de usuarios de Telecinco.es. Por su parte, laSexta.com también lidera sobre su inmediato competidor (Cuatro.com) al conseguir más de 4,2 millones de usuarios, frente a los 3,8 millones de la segunda cadena de Mediaset España.

En lo que respecta a las plataformas de vídeo, Atresplayer también superó a su rival Mitele tras conseguir 1,8 millones de usuarios frente a los 1,5 millones de la plataforma de Mediaset. Asimismo, Flooxer recibió en agosto la visita de más de 632.000 usuarios, más del triple que su competidor MtMad (192.000).

La misma opacidad que HBO o Netflix

De esta forma, tampoco resulta tan descabellada la pregunta que nos hacíamos hace unas semanas de "¿Y si las cadenas empezaran a dejar de hacer públicas sus audiencias?" ya que hoy en día resulta imposible saber cuántos visionados tienen Tiempos de guerra o La que se avecina en internet.

Es lo mismo que ya ocurre con plataformas de streaming como Netflix, HBO, Amazon o Movistar, que a pesar de tener datos internos más fiables que los de Kantar Media, prefiere no informar sobre ellos.