Mediaset España ha querido hacer balance del Mundial de Fútbol de Rusia 2018, "el campeonato con mayor notoriedad publicitaria y más digital de la historia", después de ofrecer por primera vez en abierto los 64 partidos en abierto en Telecinco (26), Cuatro (32), Be Mad (4), Energy (1) y Mitele.es (1).

Para el grupo de comunicación, el Mundial de Fútbol de Rusia ha supuesto "la ventana comercial de mayor calidad y notoriedad en la historia de las retransmisiones de una Copa del Mundo, con el lanzamiento por primera vez y en exclusiva en Europa del ‘Golden Spot Pitido Inicial’, más de 900 espacios hiQuality y más de 250 opciones de patrocinio durante los 64 partidos, que ha culminado con un excelente balance comercial".

Las retransmisiones del torneo llevadas a cabo por Telecinco han acaparado la emisión del 98% de los spots más vistos de 2018. Además, los 10 anuncios con mayor audiencia del año han sido ofrecidos durante el decisivo choque de octavos de final entre España y Rusia, logrando ratings publicitarios en torno al 30%.

Dos de ellos (Apple y Hyundai), en primera y quinta posición, respectivamente, han sido ofrecidos con el formato ‘Golden Spot Pitido Inicial’, la ventana de 40” situada justo antes del arranque de cada choque, mientras que el resto fueron posicionados en el bloque emitido durante la prórroga del partido. En este sentido, el ‘Golden Spot Pitido Inicial’ y el resto de espacios hiQuality han logrado una media del 9,7% de rating publicitario (adultos), cifra que ha crecido hasta el 22,1% de media en los partidos de España.

En lo que respecta a las diferentes opciones de patrocinio ofertadas, éstas han logrado un promedio del 7,8% de rating publicitario, logrando incrementándose hasta el 22,4% de media en los choques de la Selección Española.

Con presencia de un total de 279 anunciantes, el Mundial ha logrado una excelente cobertura en todos los públicos, con un 87,6% en Hombres Comerciales y un 83,3% en Mujeres Comerciales.

Contentos con las audiencias

En lo que respecta a las audiencias, el grupo prefiere hacer hincapié en los datos obtenidos por Telecinco. Los 26 partidos disputados en la primera cadena de Mediaset España alcanzaron una media del 45,6% de share y 5,8 millones de espectadores, mejorando 2,4 puntos los resultados obtenidos en el anterior Mundial de Fútbol de Brasil 2014 (43,2% y 6.531.000), pero perdiendo algo más de 700.000 espectadores. Además, incrementa su target comercial hasta el 51,6%.

Por su parte, los 30 partidos emitidos en Cuatro en horario no coincidente con Telecinco alcanzaron una media del 34,7% de share y 4,3 millones de espectadores, con un 28,7% en target comercial, convirtiéndose en líder absoluto en su franja de emisión.

En total, los 56 partidos emitidos entre Telecinco y Cuatro en horario no coincidente anotaron un 34,7% de share y 4,3 millones de espectadores de media, alcanzando un 40,5% en target comercial. El dato de audiencia está lejos del Mundial 2014, que obtuvo una media de un 38,7% y 5,4 millones, como del Mundial 2010, que alcanzó un 48,2% de cuota de pantalla  y 6,8 millones.

El grupo también resalta que todos los partidos de España emitidos en Telecinco promediaron un 70,8% de share y 11.797.000 espectadores, registros que superaron en 7,7 puntos y 1,8 millones de espectadores los mismos disputados por la Selección Española en el Mundial de Brasil (63,1% y 10.007.000). En target comercial alcanzaron un 77,3% de share.