Un jurado compuesto, entre otros profesionales de la publicidad, por Luis Bassat,
Marta Llucià, Enrique González o Carmen Veiguela, ha elegido la campaña del
Ayuntamiento de Zamora sobre la Violencia hacia las Mujeres como ganadora en la
categoría de publicidad exterior en el Festival Internacional de Publicidad Social
celebrado en Madrid el pasado viernes.

La campaña premiada fue diseñada y realizada por la agencia Touché para
el Ayuntamiento de Zamora con motivo del Día internacional contra la violencia
hacia las mujeres (25 de noviembre de 2017). Una campaña que pretendía llamar la
atención sobre el grado de aceptación de cada uno de nosotros hacia el machismo
que, tarde o temprano, desemboca en casos de violencia más graves.

Con ocho carteles colocados en diferentes mupis de la ciudad, la acción se
convirtió en un éxito viral sin precedentes con repercusión en multitud de medios de
comunicación, blogs y redes sociales. Cientos de personas en todos los rincones de
España manifestaron su apoyo o rechazo durante la semana que estuvo en la calle y
se consiguió el principal objetivo de la Concejalía de Igualdad: poner sobre la mesa la
violencia estructural hacia las mujeres y que se centrase el debate de una vez por
todas. Durante unos días la campaña fue el tema de conversación en la calle y en
internet.

Sus creadores se muestran agradecidos por este reconocimiento, pero
consideran que "no podemos hablar de éxito cuando se trata de una asunto tan
grave: cada año decenas de mujeres son asesinadas en nuestro país por violencia
machista. Sí pensamos que la campaña sirvió para que los ciudadanos expresaran sus
opiniones y pudiéramos dimensionar el machismo y el grado de aceptación de la
sociedad. Que durante unos días se discutiera acerca de los chistes machistas y el
acierto o no de utilizarlos cumplió con creces el objetivo de la concejalía. A fin de
cuentas, es lo que busca la buena publicidad, ser efectiva".

Tanto en la Agencia Touché como la Concejalía de Igualdad siempre confiaron
en la campaña con un concepto sólido detrás, tan contundente como molesto para
buena parte de la sociedad que se vio reflejada en los carteles. "Dividimos la
campaña en dos fases, la primera como teaser para captar la atención del público y
la segunda para reforzar el mensaje y desmontar los argumentos contrarios. Que un
jurado profesional apoye y valore nuestra campaña es un espaldarazo importante a
una forma de trabajar y entender la comunicación. Estamos orgullosos de nuestro
trabajo y de que la creatividad realizada en una ciudad como Zamora se muestre y
se valore en un festival internacional como Publifestival. Más orgullosos, si cabe, de
que un jurado con amplia experiencia y trayectoria nacional e internacional nos haya
seleccionado".

La concejal de Igualdad, Laura Rivera considera que este reconocimiento viene
a ratificar lo acertado que este tipo de la iniciativa frente a otras acciones más
comunes y menos impactantes, y recuerda que la campaña, que toma como
referencia los chistes machistas fue apoyada tras un profundo debate por el Consejo
Municipal de la Mujer. Rivera, recuerda que esos chistes dichos en una reunión de
amigos hasta provocan la risa, pero colocados en los mupis en las calles de la ciudad,
escandalizan por su dureza, por su crueldad y por su machismo. Y hay que recordar
que tras miles de minutos de silencio, actos de repulsa, actos de conmemoración,
concentraciones, campañas de concienciación amables o trágicas el año pasado se
han asesinado a casi cincuenta mujeres y a diez niños", recordó Laura Rivera..