Gucci ha revolucionado su mercado, apostando por un producto asequible que permite acercar a un mayor número de clientes, pero sin perder el lujo y la excentricidad que caracteriza a la marca. Lo ha hecho con unas zapatillas virtuales, desarrolladas por el director creativo de la casa italiana, Alessandro Michele (48 años). 

La firma se ha unido a la plataforma Wanna, que ya ha trabajado con marcas como Nike o Reebok, para presentar unos sneakers que han denominado Virtual 25. Se trata de un curioso modelo imaginario al que se puede acceder a través de Gucci Garage, un apartado de la aplicación oficial de la marca. Una vez allí, aquellos interesados deberán pagar 10 euros por utilizar estas zapatillas en un contexto tecnológico. Teniendo en cuenta que nunca se fabricarán de forma física, solo se podrán llevar de manera digital y en un entorno de realidad virtual.

Si bien no es un modelo real, Alessandro Michele las ha diseñado con un sinfín de elementos que dan esa sensación. En cuanto a su estilo, guarda ciertas similitudes con detalles propios de la moda actual y con toques de la década de los 80. Son de color verde neón, rosa, azul y amarillo e incluye un sistema especial de cordones que posicionan a la marca en un mercado futurista. Esta pieza también está disponible en la aplicación de juegos de zapatillas Aglet y se podrá usar en las plataformas como Roblox y VRChat.

Pese a la novedad que ha supuesto esta curiosa zapatilla, no es la primera vez que Gucci trabaja junto a la plataforma de realidad aumentada Wanna. La marca italiana ya ha utilizado esta tecnología para elaborar el catálogo virtual de su sitio web, desde donde los usuarios pueden probarse los modelos de sneakers reales a través de la realidad aumentada. De esta manera, es mucho más sencillo saber si se está interesado en la compra o no. "Inspirados en los diseños de los archivos de la firma y las formas contemporáneas, presentamos todos los estilos de zapatillas del director creativo, Alessandro Michele", se lee nada más entrar a la sección Gucci Garage.

De igual forma, los usuarios de la aplicación pueden crear un modelo personalizado y virtual, tomando como referencia elementos de la marca ya existentes. La casa italiana permite combinar partes superiores, suelas y motivos para desarrollar un calzado propio, compartirlo con amigos y desde la plataforma, votar por las mejores creaciones. 

De esta manera, Gucci se ha anticipado a las tendencias del futuro y a la forma de hacer y vender moda en las temporadas venideras. "En cinco o 10 años, gran parte de los ingresos de las firmas de lujo provendrá de productos digitales. Por ello, nuestro objetivo como empresa tecnológica es ofrecer a las marcas prendas y complementos atractivos que supongan una experiencia similar a ir de compras", explicó el CEO de Wanna, Sergey Arkhangelskiy, al portal Business of Fashion.

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