Según el portal Sensor Tower, esta red social china, cuyo nombre es Douyin, pero que en España la conocemos por TikTok, está conquistando, cada vez más, a los adolescentes de nuestro país. El impulso de esta red social se traduce en 14 millones de descargas en España y, a nivel global, TikTok ha conseguido más de 600 millones de descargas en 2019. Sin embargo, si no estás en el tramo de edad adecuado puede que no hayas oído hablar de ella.
Y es que esta plataforma arrasa entre los más jóvenes. Además, recientemente ha comenzado a incorporar soluciones publicitarias, por lo que se está convirtiendo en una de las opciones con más potencial si quieres hacer publicidad en redes sociales. Te explicamos qué es TikTok y cómo usarlo.
Qué es TikTok y cuál es su origen
La aplicación TikTok consiste en una red social basada en vídeos de unos 15 segundos de duración que se repiten en bucle, algo similar a la desaparecida Vine. Este formato puede originar una gran variedad de contenidos, pero en estos momentos los más populares son los vídeos musicales de diferentes estilos donde participan los propios usuarios cantando, bailando o tocando algún instrumento.
TikTok tiene su origen en la compañía china Bytedance, la cual compró Musical.ly, una red social estadounidense, por 1000 millones de dólares y de esta fusión surgió TikTok. Y no faltan motivos para pensar que esta red podría llegar a alcanzar un éxito rotundo por las cifras tan altas de usuarios.
A principios de 2020, La aplicación TikTok contaba con 800 millones de usuarios, convirtiéndose en la aplicación china más popular en occidente. A finales de 2019, esta app había sido descargada 1.500 millones de veces en todo el mundo y el 41% de sus usuarios están entre los 16 y 24 años.
Los tiktokers invierten de media 52 minutos al día en esta app y, en España, ya cuenta con 2,7 millones de usuarios que la emplean a diario durante una media de 31 minutos. Además, la plataforma también registra unas cifras muy buenas de engagement y permanencia, así que ha llegado para quedarse.
Cómo funciona TikTok
Como ya hemos visto, La aplicación TikTok es una red social basada en la reproducción de vídeos cortos en bucle. Sus principales características son:
- Los usuarios comparten videoselfies en los que se graban a sí mismos con o sin música de fondo acompañando sus bailes.
- TikTok te da la posibilidad de editar los vídeos antes de publicarlos y contiene una gran variedad de filtros divertidos.
- Dentro de la aplicación hay un chat para que los usuarios hablen entre ellos y una pestaña de exploración que permite conocer los vídeos más populares del momento.
- Para conectar con otros usuarios, TikTok cuenta con un sistema de seguidores y seguidos.
- Destacan las listas de amigos y las votaciones, entre otras funciones.
Para saber cómo moverte dentro de La aplicación TikTok, debes saber que lo primero que encontrarás es la página principal. Ahí puedes ver los vídeos más populares o de la gente que sigues. Si decides reproducir un vídeo, al hacer click se mostrará en pantalla completa y verás una serie de iconos a la derecha para realizar diferentes acciones como: seguir al usuario, dar a "me gusta", comentar o compartir.
Además, en esta pantalla principal también encontrarás contenido en la pestaña de exploración y puedes realizar tus propias búsquedas. Pero ten en cuenta que los vídeos están etiquetados con hashtags.
Para grabar tus propios vídeos, mantén pulsado el botón central, aunque también puedes soltarlo y volver a apretarlo para grabar en varias tomas, pero siempre respetando los 15 segundos. Para editar el vídeo, podrás aplicar distintos efectos a diferentes tomas hasta una hora después de haberlo subido.
Por último, además de grabar el contenido en vídeo, también puedes crear vídeos deslizables a partir de fotografías guardadas en tu dispositivo. ¡Ahora que ya sabes qué es TikTok, ya puedes comenzar a utilizarlo!
Por otro lado, La aplicación TikTok cuenta con páginas específicas para empresas donde pueden publicar su contenido y contactar con los usuarios. Si quieres que tu página sea todo un éxito en esta red, sigue las siguientes recomendaciones:
- Crea contenidos exclusivos para TikTok, es decir, contenidos que interesen a los usuarios de esta red y cómo esto puede ayudar a tu marca.
- Interactúa con tu audiencia a través de funciones únicas para relacionarte con tu público, como las herramientas de realidad aumentada o el Gaga Dance Machine. Esto puede aumentar el engagement de forma única.
- Aprovecha los eventos de esta plataforma, como el carnaval TikTok. Para muchas marcas puede ser una oportunidad excelente para conectar con famosos e influencers, así como para promocionar sus productos.
- Publica con frecuencia, de hecho, lo ideal es publicar en La aplicación TikTok unas cinco veces por semana. En cuanto a la hora, el mayor impacto se obtiene entre las 8 de la tarde y las 12 de la noche.
Primeros pasos de la publicidad en TikTok
Concretamente el 26 de enero de 2019 se introdujo la publicidad de manera oficial en TikTok por primera vez. Fue un anuncio que instaba a instalar la app de GrubHub, un servicio de comida a domicilio.
Este anuncio aparecía cuando los usuarios iniciaban la aplicación y duraba cinco segundos, aunque se podía omitir al instante. Este anuncio formaba parte de una campaña de prueba previa a la incorporación de anuncios en la red social, aunque se desconocen más detalles.
Según los datos oficiales, próximamente veremos más opciones para publicar anuncios en La aplicación TikTok. Mientras tanto, una vía muy interesante para los anunciantes que quieran acceder al público adolescente de TikTok son las campañas con influencers.