Por qué Adidas quiere cubrir de oro a Haaland: la gran batalla del futuro que pierde contra Nike

Erling Haaland es una de las piezas más codiciadas del mercado y no solo en el de fichajes. Las grandes marcas se lo rifan y se libra la batalla por ver cuál es la que vestirá al delantero noruego durante los próximos años. Todo apunta a que será Adidas, que está haciendo todo lo posible para convencer al jugador y a su entorno. Eso incluye, claro está, una oferta millonaria.

El pasado 1 de enero es la fecha en la que Haaland se 'liberó' de su contrat con Nike. La marca estadounidense había sido su patrocinador en el inicio de su carrera deportiva, con un contrato que en 2021 llegaba al millón anual. La cifra se quedó obsoleta y los que rodean a Erling decidieron que era momento de escuchar otras propuestas para aprovechar el potencial de su imagen.

Puma arrancó fuerte poniendo sobre la mesa ocho millones de euros anuales. La marca tiene a Neymar como su gran icono y le paga al brasileño 20 'kilos' por año, siendo el contrato más lucrativo de un futbolista con una marca de ropa deportiva. Pero Adidas ofrece lo mismo o algo más, según los rumores y es una opción que atrae más a Haaland. Su posible fichaje por el Real Madrid también tiene que ver.

Erling Haaland, con una camiseta de entrenamiento de Adidas

Que Adidas haga una apuesta tan fuerte por Haaland tiene sentido. La firma alemana necesita un sucesor para Leo Messi (34 años) como su gran imagen en el fútbol y el noruego es de las opciones más atractivas de cara a la próxima década. El argentino y Cristiano Ronaldo, al que viste Nike, han sido los grandes reclamos publicitarios de los últimos diez años. Se calcula que Messi gana en patrocinios en torno a 32 millones (Adidas y el resto de marcas) anualmente.

Adidas busca un golpe en el mercado y plantar cara a Nike, quien se ha posicionado mejor en la captación de jóvenes que lleven sus prendas. Al igual que ocurría con Haaland hasta la entrada en 2022, la firma norteamericana tiene contratos de patrocinio con muchas de las principales estrellas emergentes del fútbol.

Mbappé, Haaland y Vinicius

Dos son las grandes apuestas de Nike: Kylian Mbappé y Vinicius. Ambos tienen mucho en común con Haaland, principalmente el hecho de que los tres podrían compartir vestuario el curso que viene en Madrid. Nike es patrocinador de Mbappé y Vinicius y la apuesta por ambos es a largo plazo, aunque actualmente estén lejos de los números de astros con más años de trayectoria.

Se calcula que lo que cobra Mbappé de Nike ronda los cuatro millones anuales, ampliando sus ingresos por patrocinios hasta los cinco 'kilos'. Su última firma con la marca llegó en verano de 2017, justo antes de aterrizar al PSG. La apuesta del delantero y su entorno ha sido apostar siempre con proyectos a largo plazo, por lo que es fácil entender que más pronto que tarde pasará a doblar sus ingresos con Nike como respuesta a la firma de Haaland con Adidas.

El que también verá mejorado su patrocinio es Vinicius. El brasileño ha estado acompañado por Nike desde niño y la marca quiere que sea su imagen en el mercado carioca, donde Ronaldinho fue el rey del mercado y luego le sucedió Neymar hasta su firma con Puma. El momento clave de Vinicius, con ingresos de patrocinios valorados en 800.000 euros, será el próximo verano: se sentará a negociar su renovación con el Real Madrid y luego tocará con Nike.

Mbappé, Haaland y Vinicius son los tres futbolistas con mayor valor de mercado, según la web especializada Transfermarkt. En cuanto a jugadores sub23 no hay nadie que siquiera se les acerque, siendo los tres únicos con valor de 100 millones o más. Eso habla de la importancia que cobra para Adidas la firma del noruego, ya que de no lograrlo se quedaría fuera de la batalla.

El dominio de Nike queda fuera de toda duda observando qué marca de zapatillas usan los 25 futbolistas con mayor valor de mercado que tienen 23 o menos años. Los números reflejan también la realidad del poder bipolar de Nike y Adidas en el fútbol, entrando apenas dos marcas (Under Armour y New Balance) con un solo representante cada una.

Las marcas de los mejores sub23

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