La cara oculta del acuerdo entre Spotify y el Barça: venta a la baja 'regalando' el Camp Nou y el femenino

"Nos sentimos muy orgullosos de poder anunciar una alianza pionera como esta con una entidad de referencia en todo el mundo como Spotify". Joan Laporta, presidente del Barça, anunciaba por todo lo alto el acuerdo con el que será el principal patrocinador del club hasta la temporada 2025/2026. Una firma para empezar a remontar el vuelo en lo económico, pero que ni siquiera se acerca a ser una salvación para los culés.

Barça y Spotify quedan unidos para las cuatro próximas temporadas. El acuerdo engloba la parte delantera de la camiseta del primer equipo masculino y femenino y las de entrenamiento, en este caso por tres años. Lo histórico del acuerdo es que la empresa sueca se convertirá en title sponsor del estadio azulgrana, que modificará su nombre y pasará a llamarse Spotify Camp Nou.

El Barça tendrá nuevo patrocinador principal, que desde 2017 lo era Rakuten. Además, el Camp Nou estrenará nombre comercial como ya hacen otros recintos deportivos por Europa y en España (Wanda Metropolitano, por ejemplo). Todo eso, sumado a estrategias diferentes que se llevarán en la plataforma de música en streaming o en el propio estadio, le hará ingresar al club azulgrana en torno a 62,5 millones por temporada.

Cantos de victoria en Can Barça, que por el patrocinio de sus dos primeros equipos y el Camp Nou ingresará casi 20 millones más por temporada que lo recibido en la presente campaña, la 2021/2022: 43,5 millones. Esta cifra, sin embargo, tiene una 'trampa' y es que viene definida por la renegociación de los contratos que hubo con las marcas a partir del estallido de la crisis del coronavirus. Comparado con los acuerdos originales, la firma con Spotify no es una victoria como tal.

'Rebajas' por la crisis

El Barça ha ido perdiendo ingresos por patrocinio de sus equipos durante la pandemia. Rakuten, que tenía contrato hasta 2021, rebajó el contrato de los 55 millones que pagaba en 2019 a 30 'kilos' a cambio de ampliar su vínculo por otro año, hasta junio de 2022.

Algo similar ocurrió con Beko. Su patrocinador secundario, que en las temporadas 2019/2020 y 2020/2021 pagaba 19 millones de euros por aparecer en el frontal de la camiseta de entretenimiento y en la manga de la camiseta del masculino, pero este curso dejó de aparecer en la manga para pagar solo 10 'kilos' por su patrocinio en las equipaciones de entrenamiento.

El que se ha mantenido intacto en la pandemia ha sido el patrocinio de Stanley Black & Decker, empresa herramientas y seguridad, que en 2018 firmó por cuatro años como patrocinador principal del Barça femenino por 3,5 millones al año. Este verano será sustituida por Spotify, unificándose el patrocinador del equipo masculino y el femenino.

Al Barça no le da con los 62,5 millones que cobrará de Spotify por año para alcanzar las cifras en las que se movía en 2019, 77,5 millones. Una diferencia de 15 'kilos' entre Rakuten+Beko+Stanley y la plataforma de música en streaming, que incluye los title rights del Camp Nou que hasta ahora no se habían tocado. La camiseta del primer equipo masculino, el principal reclamo publicitario, pierde valor de 2019 a 2022: de 55 a 47,5 millones.

El as que por ahora se guarda el Barça es el del patrocinio de la manga de la camiseta del equipo masculino. Esta por ver si para la próxima temporada volverá a publicitarse alguna otra marca o, como este año, quedará vacía. El precio con Beko estaba entre 8-9 millones de euros, que tampoco daría para igualar los ingresos por patrocinio que se tenían hace dos temporadas.

Spotify será el quinto nombre en aparecer en el frontal de la camiseta del primer equipo en toda la historia del Barça. El primero fue Unicef, que tuvo su primera presencia en la elástica azulgrana en 2006. En 2011 entró en vigor el acuerdo de la entidad culé con Catar y apareció por primera vez Qatar Foundation en el frontal de la camiseta para dos años después, en 2013, ser reemplazada por Qatar Airways. Luego de Rakuten viene la 'era Spotify' en el club de la ciudad condal y se agita el avispero del Camp Nou.

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