Javier Tebas y las cuentas de LaLiga, en un fotomontaje
LaLiga de Tebas bate en 2023 su récord en medios: gastó 36 millones en RRPP, publicidad y propaganda
La patronal aumentó en 10 millones una partida destinada, principalmente, a Branded Content en prensa. Las cuentas detallan, además, otros 87 millones en "servicios profesionales independientes".
28 diciembre, 2023 12:37LaLiga de Javier Tebas superó su propio récord al gastar 36,23 millones de euros en publicidad, propaganda y RRPP, según detalla la patronal en sus cuentas de la temporada 2022/2023. Esta partida se destina, principalmente, a acuerdos de Branded Content con diversos grupos editoriales.
La organización se ha convertido en uno de los principales anunciantes de los medios de comunicación en España. LaLiga ha superado los 150 millones de euros gastados en publicidad, propaganda y RRPP durante los últimos cinco años, habiendo sido esta inversión de casi 100 millones desde agosto de 2020 hasta junio de 2023.
Tebas impulsó desde 2018 los acuerdos con grandes y pequeñas editoras de prensa con los que ha regado de millones el sector de los medios de comunicación durante los últimos años. De hecho, cada vez realiza más campañas de Branded Content editorial en las que, a través de artículos pagados, publica su opinión en posiciones destacadas de las portadas de los periódicos.
Los 36,23 millones desembolsados en publicidad, propaganda y RRPP marcan un nuevo récord de LaLiga, superando los 33,4 millones de la temporada 2020/2021. Tras reducir ese gasto el curso, en este el incremento ha sido de 10 millones de euros.
LaLiga se negó a responder a EL ESPAÑOL cuando preguntó por el desglose de las partidas de los medios de comunicación. La patronal afirmó, en aquel momento, que "son contratos sujetos a confidencialidad".
Este aumento del gasto en medios de comunicación coincide con el año de la reelección de Javier Tebas como presidente de LaLiga, las cuentas se cerraron el 30 de junio, y con los meses previos a la sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea sobre la Superliga.
De hecho, en los últimos días se ha podido ver una nueva campaña de LaLiga en diferentes grupos de comunicación con un artículo que tenía el titular: "Claves para entender la sentencia de la Superliga". Esta publicación patrocinada está bajo la campaña "La fuerza de nuestro fútbol", el proyecto de Branded Content de Tebas y que ha sustituido al de "No es fútbol es LaLiga".
87M en servicios profesionales
Además, la patronal de Javier Tebas ha cuatriplicado el desembolso en "servicios profesionales independientes" desde 2018. Según las cuentas de LaLiga, el gasto acumulado en este epígrafe ha sido de 87,4 millones de euros, 17 más que la temporada anterior.
El apartado de "servicios profesionales independientes" es muy variado al incluirse los honorarios de economistas, abogados, auditores, eventos... Es decir, todo dinero abonado a personas ajenas a la entidad. LaLiga justifica este aumento por "la comercialización de Horeca como un contrato en no exclusiva".
Sobre el incremento de la partida de publicidad, LaLiga hace un comentario en sus cuentas y afirma que "se debe, principalmente, al fomento al crecimiento a nivel internacional de seguidores en redes sociales de los clubes de la Asociación, así como a las campañas para el crecimiento de las audiencias de los clubes en entornos digitales. Además, se ha producido también durante esta temporada un mayor esfuerzo en la difusión del nuevo modelo de retransmisión televisiva al ser la temporada 2022-2023".
Sin embargo, no justifica en qué tipos de campaña en medios se ha gastado ese dinero. Tebas recibió duras críticas durante el año pasado, ya que la nota en ese apartado afirmaba que el dinero en publicidad se destinaba principalmente a "acuerdos de Branded Content con distintos grupos editoriales".
Captura de una campaña de LaLiga contra la Superliga en medios de comunicación
La estrategia de LaLiga en los medios de comunicación es clara durante últimos cinco años. Tebas ha convertido a la patronal en uno de los principales anunciantes de España gracias al dinero de los clubes. Precisamente, los dos equipos más importantes en cuanto a fans y a facturación -el Real Madrid CF y el FC Barcelona- han sido atacados por la patronal con sus propios ingresos generados, tal y como se ha podido comprobar con los vídeos y los artículos patrocinados contra la Superliga durante los últimos días.
