Durante el mes de septiembre probablemente se vivió uno de los momentos de mayor tensión e interés informativo de los últimos años. El desafío soberanista y la convocatoria del referéndum del 1-O generaron una gran demanda de noticias que no se ha traducido en las cifras de difusión y de ventas de los principales diarios en papel españoles.

Los datos de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) pendientes de certificar indican que el conjunto de los seis diarios de papel de mayor tirada -El País, El Mundo, ABC, La Razón, La Vanguardia y El Periódico- perdieron una media del 10,4% en sus ventas de septiembre, si se comparan con el dato del mismo mes del año pasado.

Durante el mes pasado los seis diarios vendieron en conjunto una media diaria de 334.748 ejemplares, esto es una pérdida de 39.000 copias en un año. En el caso de la difusión -ventas en quiosco más suscripciones- la caída fue del 5,2% hasta los 608.000 ejemplares, 34.000 menos que septiembre de 2016. Las cifras son mejores que las registradas en agosto por el efecto verano, pero vuelven a marcan un nuevo mínimo histórico mensual.

'El País' lidera las caída en ventas

Todas las cabeceras siguen la tendencia descendente manifestada durante todo el año. El País vuelve a ser el más vendido con 96.472 ejemplares, pero por debajo de la barrera de las 100.000 copias. En el mes de septiembre volvió a caer un 16,2%, dejándose 18.600 ejemplares en doce meses. En difusión el diario de Prisa cayó hasta los 172.053 ejemplares, un 1,2% menos y 2.100 copias de retroceso.

El Mundo ha vendido 63.031 ejemplares de media diaria en septiembre, lo que se traduce en una caída del 8,9% y la pérdida de 6.100 copias. Sigue en mínimos históricos con una difusión que llegó a los 97.255 ejemplares, un 8,2% menos que igual mes del año pasado. En este periodo, la cabecera de Unidad Editorial ha perdido más de 8.600 copias.

El diario ABC tampoco ha mejorado estas cifras. La cabecera de Vocento vendió 57.799 ejemplares, lo que se tradujo en una caída del 7,3% y 4.500 copias menos. En difusión llegaron a los 80.257 ejemplares, con un retroceso del 9,2% en comparación a septiembre de 2016 y una pérdida de 8.100 copias.

Los diarios catalanes tampoco mejoran

Los periódicos editados en Cataluña tampoco mejoraron las cifras de la prensa de Madrid, a pesar de su gran cobertura del desafío soberanista. La Vanguardia -cercana al independentismo- registró unas ventas de 27.900 ejemplares, un 6,5% menos que en septiembre del año pasado y casi 2.000 copias de retroceso. En difusión el diario de Godó llegó a los 104.305 ejemplares, un retroceso del 2,9% y más de 3.100 copias de caída.

El Periódico del grupo Zeta registró unas ventas de 36.203 ejemplares, un 13,3% menos y una difusión de 71.537 números, un 10,2% menos. Parece haber alguna relación entre la caída de las ventas de los diarios catalanes y su posicionamiento ideológico. La Vanguardia ha sido cercana al procés, lo que ha ido de la mano de un desplome mucho menor que El Periódico, cabecera contraria al movimiento independentista.

Finalmente, La Razón llegó a los 55.270 ejemplares, un 4% menos que hace un año. En difusión se situó en 87.218 ejemplares, otra caída del 4%. Un dato que, sin embargo, les permite superar a ABC en difusión. El diario de Planeta ha mejorado notablemente sus mínimos del mes de agosto, pero no ha sido suficiente para superar las cifras de septiembre del año pasado.