¿Va a lanzar Amazon un Kindle Phone? ¿Y además gratis?

quiere ser más grande en el mundo del hardware de dispositivos móviles, quiere ser Apple, Samsung o Sony. Eso es de sobra sabido y sus tablets y lectores Kindle tienen una buena pieza del pastel en sus respectivos segmentos, qué duda cabe… Pero le falta su teléfono, el supuesto Kindle Phone, que lleva produciendo rumores desde hace más de un año sin que tengamos noticia alguna de qué ocurrirá con él… Pero ahora los rumores apuntan a algo más grande, el teléfono está al caer y Amazon quiere que sea… ¡gratis!

El rumor surge de personas que conocen bien los movimientos de Amazon y están en su entorno de trabajo, y han tenido acceso a informes que parecen indicar que quieren que su teléfono sea gratuito y ya estarían hablando con operadores de medio mundo.

¿Qué quiere decir «gratis»?

Todos nos vamos a hacer esta pregunta si empiezan a confirmarse los rumores, principalmente porque sabemos que nadie da duros a 4 pesetas. Lo que es seguro es que con gratis no se refieren a lo que antes teníamos en España, es decir, teléfonos gratis por un contrato de dos años con la tarifa X. No, quiere decir que será gratis, cojas o no cojas una tarifa. Teóricamente esa es la pretensión de Amazon.

¿Pero cuál es la pega? Porque tiene que haberla, ¿no? Pues aquí la cosa se bifurca, no saben si habría que ser de Amazon Premium (con su consiguiente cuota mensual) o no. Ya veremos en qué queda la cosa.

¿Qué supondría esto para el mercado?

Una verdadera locura. El Nexus 4 supuso un cambio, por el hecho de poder poner en el mercado un terminal de gama alta (sin ser top) a menos de la mitad (300€) del precio estándar del mercado (700€). ¿Cambió eso el mercado? No. ¿Por qué? Pues porque la mitad no es gratis, esto es otra historia.

Tanto Google (los Nexus y ahora Motorola) como Amazon (todos los dispositivos Kindle) tienen una estrategia clara con respecto a sus dispositivos: si bajan el precio, pese a no ser parte original del mercado (no son fabricantes per se) tendrán cuotas de mercado importantes, que a su vez, les reportarán ganancias en su verdadero terreno. Sacrificar el margen de beneficio (parcialmente) en pos de conseguir una forma de entrada de nuevos clientes atacando a un segmento que no están dispuestos a seguir pagando los precios de los alta gama.

Si éstos generalizan el consumo de este tipo de smartphones, y qué mejor forma de hacerlo que con un teléfono gratuito, los principales fabricantes empezarán a replantearse el precio tope de gama, porque el problema ya no estará en los teléfonos de baja-media gama, de los que ya de por sí hay suficiente oferta (lo que ha obligado a Apple a fabricar el cacareado ¿low-cost? iPhone 5C), si no también, y como ya digo, en la gama alta, que no podrá soportar la diferencia de precio.

¿Esto es de verdad?

Sinceramente, creo que no. «Comerte» 200€ (media del coste de un alta gama) por cada uno de los teléfonos que vendas, me parece insostenible, incluso para Amazon, incluso para Google. Sin duda, tendrían una cuota de mercado bestial, porque casi todo el mundo tendría uno (total, si es gratis…), pero poder derivar esos compradores a tu verdadero negocio no puede justificar 200€ de pérdida por unidad.

Además, fijémonos en el modelo que siguieron con el Kindle Fire. Lo que hicieron fue colocar una tablet en 200€ menos que el iPad, y funcionó, no es que sea la tablet más vendidad, pero está en el top 5, y principalmente por el precio. Creo que esto es lo que harán, arriesgando un poco más. Me parece mucho más creíble que tengan margen 0 y lo vendan a 200€, lo cual es un precio espectacular si el teléfono los merece, que digo yo que lo hará, teniendo en cuenta que llevan dos años «fabricándolo».

Un móvil gratis independientemente de que lo asocies a una tarifa es directamente lo contrario a lo que le interesa a las operadoras (excepto a las OMVs y no pueden permitir comprar cargamentos de teléfonos), por lo que si están en conversaciones con ellas, dudo mucho que vaya a ser gratis, pero sí muy barato. Si no, directamente lo «venderían» en su tienda online y listo, creo que estamos de acuerdo que visibilidad tienen de sobra.

Pero el tiempo lo dirá, y esperemos que sea dentro de poco. Para bien (del consumidor) o para mal (de los fabricantes) será bonito ver un evento game changer como este en el mercado de los fabricantes de dispositivos móviles. Esperemos a ver…

Via | Talk Android | Jessica Lessin