Hace unas horas TikTok anunciaba la llegada a España de sus tiendas integradas dentro de la aplicación. Con este paso la red social busca aumentar no sólo sus ingresos, sino también posicionarse como una plataforma en la que los creadores de contenido pueden ganar más dinero, una alternativa a YouTube más potente de lo que era hasta hoy.

El lanzamiento ha sido instantáneo tras el anuncio, y ya están disponibles en España las primeras tiendas integradas en la plataforma. Se trata de tiendas de nuestro propio mercado, que buscan posicionarse en un servicio que aún no está masificado. El potencial es enorme dado que la red social tiene más de 20 millones de usuarios mensuales en nuestro país.

TikTok Shop, que es como se llama la nueva función, se ha diseñado para poder integrar las tiendas dentro de la plataforma, vinculándolas al perfil del creador en cuestión. Además, habrá vídeos de compra e incluso compras en directo desde la sección Para Ti.

Moda y cuidado personal

Por el momento las tiendas están enfocadas a la moda y al cuidado personal, con perfiles como Oh Juliette, que vende vestidos de fiesta oCocunat, una de cosmética. Ambos perfiles ya vendían a través de la plataforma, pero no de manera directa, sino mediante sus propias páginas webs.

La propuesta de TikTok está muy integrada con el uso de la aplicación con opciones como el Live Shoppinig, es decir, poder comprar algo desde un vídeo que está siendo emitido en directo por tu creador favorito. Gracias a la nueva integración ya no es necesario salir de la app para realizar la compra.

También se podrán comprar los diferentes productos desde el feed Para Ti, que es el más usado de la aplicación. TikTok mostrará los productos entre los propios vídeos, en función de los intereses de cada usuario. Y si resulta que queremos comprarlo simplemente deberemos pulsar encima, lo que nos redirigirá a la tienda integrada en el perfil del creador. Además, será posible comprar anuncios dentro de la plataforma.

En esa tienda podremos ver el catálogo, las características de cada producto, consultar el precio, ver las promociones o descuentos si es que los hay, etc. Si añadimos un producto al carrito podremos comprarlo y proceder al pago, sin salir de la app. Para ello se usarán plataformas de pago de terceros de conocido prestigio.

Habrá afiliados

TikTok tiene muy claro lo que quiere y cómo potenciarlo. Eso se ve en la existencia de un programa de afiliados al que podrán adherirse otros creadores para poder darle publicidad a los productos de las diferentes tiendas. Hemos estado navegando por la app y ya hay algunas que buscan creadores para dar visibilidad a sus productos, a cambio de comisiones por ventas, claro. Es muy similar a lo que hace Amazon.

Esto puede tener una cara negativa si de pronto muchos creadores empiezan a crear vídeos sobre ciertos productos inundando el Feed de sus seguidores de publicidad. Todo depende de cómo el algoritmo de TikTok sea capaz de mostrar ese tipo de contenido.

Este paso de TikTok muestra cómo está evolucionando la plataforma, que no quiere quedarse meramente como un lugar de vídeos virales graciosos. Su apuesta por el contenido más largo y trabajado también hará que la idea que teníamos de la red social vaya cambiando poco a poco.