Si en la historia reciente de la telefonía móvil ha habido un fracaso sonoro es el del Fire Phone de Amazon. A pesar de todos los recursos de los que dispone la empresa de Jeff Bezos, el terminal no consiguió encontrar respaldo entre los consumidores y las cajas de este terminal se fueron almacenando y almacenando en los gigantescos centros logísticos de la compañía.
Pero Amazon no renuncia a dar guerra a Google y a Apple en el mundo de los smartphones. Quiere volver a entrar en este circo. Sin embargo, parece que, por el momento, los de Seattle evitarán crear su propio hardware.
¿Entonces? Al parecer, la firma de Bezos pretende volver a tener teléfonos de Amazon gracias a alianzas en lo que al software se refiere con fabricantes Android, un último esfuerzo por conseguir nuevos clientes para sus servicios en el mundo de la movilidad.
Los ‘teléfonos’ de Amazon: alianzas con grandes fabricantes
Según The Information, Amazon ha escrutado a fabricantes de reconocimiento mundial para lograr integrar sus servicios de una manera mucho más profunda que una simple precarga de aplicaciones, según confiesan fuentes cercanas a la compañía.
Puesto a imaginar, es probable que estén tanteando la posibilidad de añadir elementos de sus servicios a las capas de personalización que hacen los fabricantes para sus teléfonos Android. La otra posibilidad, especulan en ciertos mentideros de Internet, sería encargar la fabricación de un teléfono de Amazon a un gran fabricante.
Esto permitiría, en cierto modo, volver a ver teléfonos de ‘Amazon’ (entre comillas) y permitiría a la empresa mantenerse vinculado al mundo de los smartphones y poder lograr algo de influencia en Android, propiedad un competidor como Google.
No hay que olvidar que Bezos más allá de querer tener teléfonos de Amazon ha ejecutado otras maniobras en este campo: la más reciente, Amazon Underground. Un pequeño caballo de Troya cuya principal fortaleza es ofrecer aplicaciones rebajadas o a coste cero para competir directamente con Google Play en los terminales móviles.
Amazon y las aplicaciones precargadas
Hay que tener en cuenta las normas de Google sobre las modificaciones de software, pero parece haber margen para los planes de Amazon
A día de hoy, Amazon da una pequeña proporción de los ingresos generados a través de aplicaciones precargadas a los fabricantes. Sin embargo, el futuro de los teléfonos de Amazon pasa por una mayor integración. Además de soluciones de software ‘ad hoc’, se especula con la posibilidad de convertir determinados teléfonos en un servicio Premium de Amazon. El usuario disfrutaría de estos privilegios por tener estos teléfonos.
Todo esto parece estar aún sobre el papel. Para hacerse realidad habría que tener en cuenta las normas que Google impone a los fabricantes a la hora de precargar y hacer ciertos cambios. Sin embargo, parece que hay un hueco y que Amazon quiere explotarlo.