Xiaomi se ha convertido claramente en una de las marcas de móviles de mayor crecimiento y cuota de mercado a nivel mundial. Parte de ese éxito viene dado por su enfoque hacia el segmento de gama de entrada y gama media, que le ha otorgado unas cifras de ventas impresionantes. De hecho, ha hecho en en mercados tan importantes como la India sea número uno, y en otros como España, número dos.
Sin embargo a largo plazo parece que eso podría cambiar, sobre todo porque hay nuevos factores que cambian el juego.
Xiaomi quiere móviles premium para la India
En los últimos años Xiaomi ha logrado hacerse un hueco en la India aprovechando el hueco que muchas marcas dejaban en la parte baja de los catálogos. En este país, los móviles Redmi eran de los más valorados por su relación calidad precio, pero Xiaomi apenas había lanzado terminales de gama alta, los Mi.
Esto es algo que cambiará este año 2020 ya que responsables de la marca en este país como Raghu Reddy han confirmado que su nueva estrategia pasa por convencer a los consumidores de que es buena idea comprar móviles mas caros de Xiaomi.
realme tiene parte de culpa
Uno de los motivos por los que Xiaomi quiere alejarse de los móviles baratos de gama de entrada es que, además de que no tienen un beneficio tan alto como los modelos más premium, hay marcas que intentan atacar ese segmento.
En concreto OPPO, a través de su submarca realme, está haciendo daño a Xiaomi en su base, en los modelos de gran relación calidad precio. Y sí, eso pasa en la India, pero también vemos cómo se replica en países como España, donde los realme lanzados el año pasado han supuesto una revolución similar a lo que vimos con la llegada de Xiaomi en 2017 o el Pocophone F1.
Xiaomi no es solo smartphones
Para lograr este objetivo la empresa se va a apoyar en una de las peculiaridades que la diferencia de otros rivales, su ecosistema de IoT. Xiaomi tiene una gran cantidad de productos que hacen que comprar sus móviles sea más interesante que los de la competencia.
En España, por ejemplo, su extensa red de tiendas le aportan un factor diferenciador que no tiene ninguna otra marca con Android.
Mejorando prestaciones y subiendo precio
Este movimiento que se ha anunciado para la India lo hemos visto en Europa con el lanzamiento del Xiaomi Mi Note 10, un terminal que supone un punto de inflexión al haberse puesto a la venta por 100 euros más de lo que costaba el Xiaomi Mi 9, una subida nada baladí.
Eso sí, a cambio vemos cómo la empresa intenta aportar más y no sólo hace móviles con buena relación calidad precio, sino que incluye aspectos que no están en otros modelos, como el doble zoom óptico o el sensor de 108 Mpx, además de una enorme batería.
Xiaomi corre el riesgo de perder a su base más fiel subiendo precios, pero también corre el riesgo de dejarse engullir por otras marca que quieran competir en su mercado estrella, en de la gama media baja y los móviles baratos. Esperemos que 2020 clarifique las cosas para la compañía, y que los consumidores sigamos viéndola como una buena opción a la hora de elegir móvil.