Mientras tenemos a Firefox Focus ofreciendo novedades en torno a la privacidad de la navegación de un usuario, la gran G busca la solución ideal para las cookies de terceros, que siguen estando en el disparadero por el poco cuidado que tienen al dar información sobre el uso que damos a los sitios web que visitamos. El nuevo plan de Google es Topics API.

Topics API sustituye a FLoC, el plan inicial de Google en 2021

En 2021 la gran G parecía que lo tenía todo claro con FLoC, como una manera de sustituir a las cookies de terceros que siguen dando demasiada información sobre la navegación que hace un usuario en una web, de donde viene y más.

Ahora acaba de anunciar, vía Engadget, Topics API, un nuevo intento para sustituir a las cookies de terceros y ese anterior plan al que conocimos por FLoC. Topics usa Chrome para determinar una lista de los cinco temas o tópicos en los que un usuario está interesado según su historial de navegación.

Para llegar a concretar cinco temas lo hace de tal manera que hace una comparativa entre los sitios que sabe que visitas contra una lista de los 350 tópicos de la IAB (Interactive Advertising Bureau) y los propios datos recogidos por Google. IAB es una organización de publicistas que desarrolla los estándares de la industria, conduce investigaciones y provee soporte legal.

Con el control parcial por parte del usuario

Con esta información a mano desde los Topics API, cualquier anunciante puede saber los tópicos del usuario y servir la publicidad relevante al tema. Un ejemplo mismo es si solemos visitar webs de recetas de cocina, con ello Google nos ubica esa semana como uno de nuestros mayores intereses. 

Los temas mismos seleccionarán un área de interés de las pasadas tres semanas para compartir con cada sitio web y los socios anunciantes de las mismas. Aquí entra el borrado del historial de temas de interés que se mantendrá durante tres semanas como máximo.

Esta alternativa a las cookies de terceros se desplegará en el tercer trimestre del año con la opción de que los usuarios de Chrome puedan ver los tópicos a los que están adheridos y que incluso sean capaces de borrarlos si así lo desean.

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