Efe, agencia de noticias con gran presencia en Castilla-La Mancha, ha estrenado este lunes un nuevo logotipo de marca con el fin de renovar su imagen corporativa destacando su posición en una red internacional, que refleja solidez, dinamismo y modernidad y transmite los valores y señas de identidad que la describen: objetividad, rigor, credibilidad y neutralidad, según ha informado el propio medio.
Se trata de un nuevo cambio de logotipo desde la fundación de la Agencia EFE, hace 83 años, que registra así cuatro variaciones a lo largo de su existencia.
De acuerdo con su presidenta, Gabriela Cañas, el cambio "ha sido un proceso natural que clarifica la imagen actual, facilita su lectura y mensaje" y supone "una evolución". Es un rasgo "distintivo de los nuevos tiempos", ha subrayado.
Para Cañas era necesaria una evolución del logotipo para clarificar la identidad de la compañía para que así sea aún más reconocida y distinguida. "Se trata del fruto de una evolución, de una necesidad de modernizar la imagen de la Agencia EFE y hacer que la marca fuera aún más reconocible y visible", ha indicado.
La evolución parte del primer símbolo de la empresa que consistía en la palabra EFE, escrita con cinta de teletipo, alrededor de un globo terráqueo, de color ocre y continuó en 1986 con las letras de EFE compuestas por ocho rayas (cinco largas y tres cortas) y un punto, rodeadas de un círculo que incide sobre los extremos de la primera y la última letra.
Posteriormente, abandonó el círculo que envolvía el nombre de la agencia y optó por el cuadrado, con la marca "EFE :", con las letras "F" y "E" en su interior y la primera "E" fuera de él, seguido del signo de los dos puntos, una de las grandes innovaciones del logotipo en relación con el anterior, pues expresaba la misión y actividad de Efe.
Mejora la identidad
El logotipo nuevo "mejora la identidad de marca", ha remarcado Cañas. La propuesta elegida clarifica la imagen actual de marca, facilita su lectura y mensaje, así como su aplicación en la mayor parte de los soportes, y nos muestra una imagen de compañía dinámica y moderna incrementando las posibilidades de ser reconocida y recordada", indicó.
El nuevo logo será implantado progresivamente en los próximos meses y ha sido diseñado íntegramente por un equipo de la dirección Corporativa de Marketing y Comercial de la empresa, un hecho que pone en valor el talento y el trabajo de equipo.
El diseño ha mantenido el rasgo de los dos puntos tras la palabra EFE porque es un signo de puntuación que refleja muy bien una particularidad del periodismo: la voluntad de poner la atención sobre lo que sigue constituyéndose como el símbolo de una profesión que se debe basar en la narración meticulosa, verídica e imparcial de los hechos. Tiene una tipografía compacta que da al conjunto más fuerza y simetría, así como mayor espacio entre letras que le aporta legibilidad, aunque se reproduzca a pequeña escala. El color usado para el diseño evoca el azul ultramar.
El primer cambio del logotipo se llevó a cabo en 1986, bajo la presidencia de Ricardo Utrilla y el mismo año en el que asume las riendas de EFE Alfonso Sobrado Palomares. El segundo, en 2006, estando Álex Grijelmo al frente de la agencia de noticias.
EFE es la cuarta agencia del mundo y la primera de habla hispana. Cuenta con una red de más de 3.000 profesionales que trabajan 24 horas al día desde más de 180 ciudades de 120 países y con varias mesas de edición en diferentes continentes.
Cristina Serena es la directora de la delegación de Efe en Castilla-La Mancha, cargo que asumió en el verano de 2015, siendo una de las responsables que más tiempo ha permanecido al frente de la agencia en la región.