Movimiento imparable. Así se titula la campaña de concienciación para el reciclaje que han presentado RSU Medio Ambiente -el Consorcio de Residuos Sólidos Urbanos de Ciudad Real- y la organización medioambiental Ecoembes.

Tal y como ha explicado durante un desayuno informativo el gerente del RSU, José Manuel Labrador, la campaña 'Movimiento imparable' se difundirá hasta finales del próximo mes de junio a través de los principales medios de comunicación. 

Serán "casi 1.000 cuñas de radio en las emisoras de ámbito provincial, 150 spots televisivos y más de 300 impactos en prensa digital y escrita", ha asegurado Labrador, que ha estado acompañado durante la presentación por el presidente del Consorcio y diputado provincial, Carlos Jesús Villajos, y Clara Fernández-Monasterio, coordinadora de Ecoembes en Castilla-La Mancha.

Además, el próximo 17 de mayo, Día Mundial del Reciclaje, se emitirá un programa especial de radio desde Valdepeñas y el 5 de junio, Día Mundial del Medio Ambiente, otro más desde la Plaza de la Constitución de Ciudad Real.

Entre mayo y junio, igualmente, los alumnos de 20 institutos de la provincia visitarán las plantas de reciclaje de Almagro, donde recibirán formación ambiental. Una de ellas se grabará para poder difundir después un programa especial.

Con 'Movimiento imparable', el RSU y Ecoembes pretenden hacer ver a los vecinos de la provincia de Ciudad Real que pequeños gestos a su alcance, como el de reciclar, son capaces de transformar y hacer progresar a una sociedad, en este caso hacia la economía circular. De esta forma, en los spots se pone en valor el hecho de que depositar un envase dentro del contenedor adecuado significa que una botella de plástico se pueda transformar en un anorak, una lata en una bicicleta o una caja de cartón en un cómic.

Esta nueva campaña hace un paralelismo entre la importancia del hábito de reciclar en el contenedor amarillo o azul, que ya realizan en ocho de cada 10 hogares españoles, con los pequeños gestos que sembraron la semilla del cambio en otros movimientos sociales y que se plasman en los anuncios de televisión y cuñas de radio de 'Movimiento imparable'.

La estrategia tras la campaña ha sido desarrollada por el departamento de Marketing de Ecoembes, que ha contado con la agencia de publicidad Fisher para el desarrollo de la idea creativa y la producción de las piezas, mientras que la planificación y compra de medios la ha liderado la agencia Iprospect.

"Orgullo reciclador"

La coordinadora de Ecoembes, Clara Fernández-Monasterio, ha explicado que "la campaña 'Movimiento imparable' pretende seguir concienciando sobre el reciclaje de envases, para que quienes aún no reciclan se unan a los y las vecinas de Ciudad Real que sí sienten ese orgullo reciclador, al contribuir con sus decisiones cotidianas a que la sociedad progrese hacia la economía circular".

"Para seguir reciclando cada vez más y mejor, seguiremos trabajando de la mano de empresas, administraciones públicas y ciudadanía para impulsar la circularidad plena de los envases, sintiéndonos orgullosos de saber que, con el pequeño gesto de depositar un envase en el contenedor adecuado, ponemos en marcha un movimiento circular e imparable", ha añadido.

Ese "orgullo reciclador" es, precisamente, el que transmiten las cuatro gráficas de la campaña, producidas por uno de los fotógrafos con mayor proyección internacional actualmente, Charlie Clift. En ellas se puede ver el orgullo que sienten cuatro ciudadanos, representantes de los diferentes grupos de edad, por su acto de reciclar y que quieren, a través de su actitud y carácter, animar a que otros ciudadanos se sumen al movimiento imparable del reciclaje.

Dinámica positiva

El presidente del Consorcio RSU y diputado provincial, ha añadido: "En el día a día no somos conscientes del poder que puede llegar a tener un simple gesto, pero el paso del tiempo confirma cómo gestos que parecen pequeños y aislados en su momento pueden iniciar movimientos imparables que ayudan a crear una sociedad mejor".

"Eso es, precisamente, lo que esta campaña quiere: poner en valor los pequeños gestos diarios de cada persona, por lo que yo animo a los cerca de 400.000 ciudadrealeños a los que se dirige la misma que la tengan en cuenta", ha asegurado.

Villajos ha recordado también "la importancia de los datos de recogida" en la provincia de Ciudad Real, "que siguen en aumento". Este año se están recogiendo casi un 5 % más de envases del contenedor amarillo, mientras que el incremento es de más del 23 % en papel y cartón.