El profesor y director de programas de innovación de la Universidad de Deusto, Paco Bree, desarrolla un segundo bloque del lienzo de modelos de negocio (Business Model Canvas) sostenible, ofreciendo un segundo elemento que hay que tener en cuenta a la hora de responder la pregunta de "¿por qué?". En esta ocasión pone el ejemplo, muy utilizado en las clases que imparte, de Novo Nordisk. 

Paco Bree, sin pasar por alto el valor de esta empresa, sobre todo en relación con el ODS 3, explica que Novo Nordisk tiene detrás un legado huella. Fundada en 1923, en la ciudad de Copenhague, esta empresa fue reconocida por los medios de comunicación con una frase que resumía muy bien su amplia trayectoria: "Un legado de 100 años tratando diabetes en el sector farmacéutico". 

Así, esta empresa ejemplifica "qué es lo que buscan las organizaciones y las empresas con este legado y esta huella". Novo Nordisk es una empresa centrada en erradicar la diabetes y lo está logrando en muchas partes del mundo, como en Indonesia. Es un ejemplo que enseña "cómo podemos buscar el nuestro propio, o para nuestro proyecto personal".