En Objetivos Bree el profesor y director de programas de innovación de la Universidad de Deusto, Paco Bree, amplía su modelo de negocio inspirado en las 17 cajas de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y pone como ejemplo a la empresa noruega Varnier, con sede en Oslo, cuyo diseño de sillas ergonómicas que invitan a los clientes a moverse sentados ha supuesto un antes y un después en el sector.

La conexión de las sillas de Varnier con el ODS 3 le sirve a Bree para establecer un paralelismo entre la salud y el bienestar y su ampliación del lienzo de modelo de negocio de Alexander Osterwalder y Yves Pigneur.

"Se trata de una empresa que diseña y produce muebles ergonómicos y de muy alta calidad, y lo que hacen es invitar a las personas a moverse mientras están sentadas. Consideran que la silla ideal no es en la que estás sentado de forma perfecta, sino donde además de estar ergonómicamente sentado, te puedes mover constantemente".

Inspirado en el concepto de human center design y con el equilibrio como referencia, este ejemplo le sirve para explicar cómo potenciar el segmento de clientes objetivo. En este caso son quienes quieren mejorar su salud.