Bezos vuelve a casa

Jeff Bezos, fundador y hasta hace poco CEO de Amazon, deja Seattle, una de las ciudades más prósperas en cuando a tecnología, donde también tiene su sede Microsoft y, también, uno de los lugares con un clima más triste, además de estar alejada de casi todo, excepto Silicon Valley.

Su anuncio de mudanza a Miami tiene una explicación personal, afectiva, en parte lógica, pero también de ruptura de patrones. Durante la pandemia Miami fue una de las ciudades de las Américas, no solo de Estados Unidos, que más talento y negocios atrajo.

Una política laxa con respecto a los encierros y cuarentenas, y muy amiga de mantener los negocios abiertos, es parte de la respuesta de este éxito. También, el cambio de cara. Llegaron los fondos de inversión, la vida más allá del turismo y el sector inmobiliario. Y consigo, la subida de precios.

Jeff Bezos vivió en Palmetto de niño hasta que fue a la universidad. En su High School se le recuerda por su rendimiento académico y curiosidad. En Miami siguen viviendo sus padres. Su madre biológica y el padre de origen cubano del que toma su apellido actual y al que siempre destaca como clave en su formación. Han sido piezas determinantes en esta mudanza.

Se han unido el momento que vive este espacio con el momento vital de la familia y su deseo por tenerlos cerca ahora que no está en el día a día de Amazon.

Efecto 'boomerang'

El alcalde Francis Suárez, siempre tan viral, no se corta. Lo llama el efecto boomerang. Es su manera de dar la bienvenida a Bezos, pero también de intentar atraer más emprendedores de éxito. En el caso de este hijo pródigo, destaca que ha cambiado la forma en que se compra a nivel global. Está en lo cierto. Hay un antes y un después. De hecho, Amazon llegó a registrar una acción online: La compra con un solo click.

No son efecto boomerang, pero sí imán de adinerados techies. El actual CEO de Uber, Dara Khosrowshahi, y el anterior homónimo en Google, Eric Schmidt, tienen también su domicilio aquí.

HQ2 pasó de largo

Aunque Bezos no esté en el día a día de Amazon, sí está más involucrado en Blue Origin, su compañía aeroespacial. ¿Saben desde dónde se hacen los lanzamientos? Sí, desde Cabo Cañaveral, mítico lugar para la NASA y el imaginario colectivo norteamericano. A solos 330 kilómetros de la ciudad.

Este movimiento servirá para olvidar las ilusiones rotas con la elección del HQ2, cuando el gigante del correo electrónico buscó un lugar para extender su cuartel general y en Florida se hicieron ilusiones. Pasó de largo el tren del progreso entonces.

La mudanza del líder tiene mucho de símbolo, pero refuerza también algunos estereotipos. Uno de ellos, que el Sur de Florida es un lugar de retiro, además de serlo de vacaciones. Bezos ya no es el CEO de Amazon. Sí es una figura de peso, una referencia, pero no está en el día a día de la compañía. Al menos, formalmente.

Otro estereotipo tiene que ver con su cambio de imagen: más musculado, fibroso, con un look distinto y una novia latina. Se multiplican los memes en los que le comparan con Pitbull, uno de los personajes más populares de la ciudad. Como suelen decir "puedes sacar al chico de Miami, pero no Miami del chico"...