En el caso de la principal marca del Grupo Inditex, el avance ha sido de tres posiciones y se encuentra ya a solo un paso de superar al grupo sueco H&M, su principal competidor, el cual ha descendido tres puestos desde la clasificación del año 2016 debido a la pérdida del 10% en el valor de su marca, hasta 20.488 millones de dólares (17.437 millones de euros).

Al mismo tiempo, el valor de Zara se ha incrementado un 11%, hasta 18.573 millones de dólares (15.808 millones de euros), lo que le ha empujado al vigésimo cuarto puesto en el ranking de 2017. De hecho, la textil española es la decimocuarta compañía que más ha crecido este año entre las 100 mejores marcas internacionales.

También Banco Santander ha logrado escalar dos posiciones en esta selección de marcas gracias al incremento del 8% de su valor. La entidad que preside Ana Botín compite con otras once compañías dedicadas a los servicios financieros, entre las que destacan American Express y J.P. Morgan, ambas triplicando el valor de marca del grupo cántabro.

Sin embargo, Banco Santander ha conseguido consolidar su tendencia de crecimiento después de que en 2013 pasase de perder valor de marca a recuperar la senda del crecimiento. Desde ese año, la entidad ha hecho crecer su valor de marca en un 44%, hasta los 6.702 millones de dólares (5.704 millones de euros).

APPLE Y GOOGLE VUELVEN A LIDERAR EL RANKING

Una vez más, las empresas tecnológicas vuelven a liderar la clasificación y ya atraen en su conjunto hasta 680.000 millones de dólares (579.000 millones de euros) en el valor de sus marcas, lo que representa el 36% del valor total de las 100 empresas que recoge la lista.

Apple vuelve a liderar el ranking tras crecer un 3% en relación al año 2016, hasta 184.154 millones de dólares (156.700 millones de euros), seguida de Google, que aumenta un 6% su valor, hasta 141.703 millones de dólares (120.600 millones de euros).

Por su parte, Microsoft consigue hacerse con la tercera plaza, después de añadir un 10% al valor que cosechaba el año pasado, hasta los 80.000 millones de dólares (68.000 millones de euros) desbancando así a Coca-Cola que ocupa ahora el cuarto puesto, con un valor de 69.733 millones de dólares (59.000 millones de euros).

Este año, las únicas novedades en la lista de las 100 mejores marcas del mundo fueron Netflix, que entra en el puesto 78, y Salesforce, que se posiciona en el puesto 84.

La marca de automóviles italiana Ferrari se reincorpora a la lista en el puesto número 88, después de una ausencia de cuatro años, con un valor que supera los 4.800 millones de dólares (4.000 millones de euros).

Entre las marcas que más han crecido este año, destacan Facebook, que dobla el valor de su marca en tan solo 12 meses hasta los 48.188 millones de dólares (41.000 millones de euros), y Amazon, cuyo valor crece un 29%, hasta los 64.796 millones de dólares (55.200 millones de euros).