Facebook Spain SL, sociedad mediante la que opera Facebook en España, cerró sus cuentas de 2016 con unas pérdidas de 486.916 euros, un 50% más que los 324.000 euros que ya se dejó un año antes, según consta en sus cuentas remitidas al Registro Mercantil y a las que ha tenido acceso EL ESPAÑOL.
El dato es casi anecdótico si se compara con los 7.859.818 euros que declara la compañía como ingresos en nuestro país. Una cifra que ha mostrado una leve mejoría respecto de los 7,1 millones que declaró en 2015. Datos que, en cualquier caso, están muy lejos de la realidad de la facturación de Facebook en España.
El último informe sobre publicidad digital de la IAB cifró el ingreso anual de todo el sector en 1.526 millones de euros. De ello de los que casi el 50% del total, 783 millones, corresponden a search (búsquedas) un sector completamente dominado por Google. El resto de la inversión se divide en display, con 584 millones (el 37%) y vídeo con 158 millones, el 10% del total.
Ingresos publicitarios de más de 400 millones
No has cifras individuales, pero en el sector se estima que los dos gigantes, Facebook y Google, facturan 400 millones de euros solo entre display y vídeo. Si sumamos estas cifras al search tenemos 1.100 millones de euros equivalentes a entre el 70% y el 80% de todo lo que se factura por digital en España.
La diferencia entre estos 1.000 millones que facturan Google y Facebook en España y los 7,8 millones que finalmente declara la compañía de Mark Zuckerberg en nuestro país está en que la filial local solo se dedica a los servicios de venta y marketing.
"Las ventas se calculan basadas en el coste incurrido por la prestación de los servicios más un margen", indican en sus cuentas. Esto significa que España opera oficialmente como una agencia de marketing para Facebook Ireland Limited, cobrándole solo por la realización de servicios a una empresa domiciliada en un país donde el trato fiscal es mucho más favorable.
Impuesto de sociedades y plantilla
La facturación real de publicidad, el principal ingreso de la compañía en España, se realiza directamente a otras empresas del grupo en el resto del mundo. De hecho, España no depende de Irlanda, sino que lo hace directamente de la matriz Facebook Global Holdings.
La figura utilizada por los principales gigantes tecnológicos en España, les permite reducir de manera muy importante la factura de impuestos en nuestro país. De hecho, las cuentas de 2016 indican que Facebook dejó en las arcas del fisco español solo 182.775 euros por concepto de impuesto sobre beneficios, que se sumaron a los 114.010 que ya se pagaron en 2015.
Una estructura societaria austera que, al 31 de diciembre de 2016, indica que el capital social de Facebook Spain es de apenas 1,3 millones de euros y su patrimonio neto es de 3,3 millones de euros. Los gastos de personal son de 5,2 millones, de los cuales los sueldos llegan a 3,5 millones, las cargas sociales a los 276.000 euros y otros gastos sociales a 1,3 millones. La empresa declara que durante 2015 y 2016 el número medio de empleados ha sido de 22 personas.
En cuanto a los gastos operativos, Facebook España se gastó en 2016 2,4 millones de euros. De ellos, 623.000 se han destinado al arrendamiento de las oficinas españolas, 834.000 a servicios de publicidad, propaganda y relaciones públicas, y 288.000 a servicios de profesionales independientes.