WPP se hunde en Bolsa tras recortar previsiones
WPP, el principal conglomerado publicitario del mundo, registró en 2017 una caída del 0,9% de su facturación comparable y prevé que sus ingresos se mantendrán planos en 2018, anticipando un crecimiento a largo plazo del beneficio por acción de entre el 5% y el 10%, lo que supone un recorte respecto a su anterior proyección de un alza de entre el 10% y el 15%, tras lo que las acciones de la empresa llegaron a bajar casi un 15% en la Bolsa de Londres.
1 marzo, 2018 10:39En cifras absolutas, el dueño de Ogilvy o Mediapro obtuvo un beneficio neto de 1.912 millones de libras esterlinas (2.157 millones de euros), una cifra un 27,3% por encima de la contabilizada en 2016, mientras sus ingresos crecieron un 6%, hasta 15.265 millones de libras (17.220 millones de euros).
No obstante los ingresos comparables de WPP, descontando el impacto del cambio de moneda y las variaciones en el perímetro de la firma, cayeron un 0,9% en el año, reflejando las dificultades del sector ante la contención del gasto acometida por sus clientes y la creciente competencia tecnológica.
"2017 no fue para nosotros un año bonito", reconoció la multinacional, señalando la necesidad de acelerar su estrategia para hacer frente a la disrupción tecnológica
Asimismo, la multinacional indicó que, si bien las perspectivas para Europa son mejores, con las cuatro grandes economías continentales en buena forma, el efecto positivo del carisma de una Francia liderada por Macron puede verse contrarrestado por la incertidumbre política en Alemania, Italia y España, mientras en Reino Unido aumentan los retos planteados por el 'Brexit'.
En respuesta a estos desafíos, WPP llevará a cabo una simplificación de su negocio, concentrándose en una mayor coordinación con el cliente, designando responsables de país y a nivel subregional para garantizar una mejor integración de su oferta a nivel local, así como "horizontalizando" determinadas capacidades o plataformas.
