Zara, el buque insignia del grupo textil Inditex, y Movistar son las únicas marcas españoles que figuran entre las 100 más valiosas del mundo que lidera por segundo año consecutivo Google, según el ranking BrandZ de Kantar Millward Brown y WPP.

La firma de Amancio Ortega, sin embargo, pierde posiciones este año: pasa del puesto 34 al 42. Aun así, se mantiene entre las 50 marcas más valiosas del mundo, con un valor estimado en 26.860 millones de dólares (23.055 millones de euros).

La marca emblema de Inditex es la segunda marca de moda en este ranking por detrás de la firma estadounidense Nike. Así, son las dos únicas de este sector junto con Adidas, que este año entra en el 'Top 100', gracias a un crecimiento del 50%.

Por su parte, Movistar desciende 10 plazas hasta situarse en el puesto 53, pero aumenta su valor de marca un 4%, tras alcanzar los 22.824 millones de dólares (19.591 millones de euros) y se sitúa como la octava marca en el ranking de proveedores de telecomunicaciones, bajando un puesto tras la entrada de Spectrum.

Fuera del 'Top 100' destaca el crecimiento de más del 30% de las marcas españolas de banca Santander (+32%) y BBVA (+31%), superando ambas este año los 10.000 millones de dólares (8.585 millones de euros).

AMAZON ADELANTA A MICROSOFT

Google se mantiene por segundo año consecutivo al frente de la clasificación con un valor de 302.063 millones de dólares (259.157 millones de euros), lo que supone un incremento del 23% respecto a 2017, mientras que en la segunda plaza se sitúa Apple, que en 2018 elevó un 28% su valor de marca, alcanzando los 300.595 millones de dólares (257.882 millones de euros).

Entre las principales novedades del 'Top 10' destaca que Amazon asciende a la tercera plaza tras adelantar a Microsoft, gracias a haber elevado un 49% su valor de marca, hasta situarse en los 207.594 millones de dólares (178.098 millones de euros).

Microsoft se sitúa en la cuarta posición con un valor de 200.987 millones de dólares (172.430 millones de euros) tras crecer un 40%, y Tencent cierra el 'Top 5', gracias a un crecimiento del 65% y un valor de marca de 178.990 millones de dólares (153.555 millones de euros), que le ha permitido superar a Facebook.

El informe muestra que es la primera vez en el que se ve un mayor crecimiento en marcas no estadounidenses, siendo las enseñas chinas las más dinámicas como muestran los crecimientos registrados por JD.com
(+94%), Alibaba (92%) y Moutai (+89%).

NETFLIX DESPEGA 

En esta edición, el ranking recibe nuevas marcas, liderando las entradas en el ranking Spectrum, que se sitúa en el puesto 27, además de JD.com (59), Uber (81), HP (89), SF Express (90) e Instagram (91).

La mayor subida en posiciones la protagoniza Netflix, que asciende 31 plazas para situarse en el puesto 61, mientras que Subway (70) y BT (94) son las que más caen con un descenso ambas de 25 posiciones.