Portugal, frescos, 'Listo para comer' y 'online': los ases de Mercadona para seguir creciendo

Mercadona mantuvo su liderazgo en cuota de mercado durante 2019. Los supermercados de Juan Roig aumentaron su presencia un 0,6% hasta el 25,5%. Los valencianos también son líderes en porcentaje de compradores, 9 de cada 10 consumidores españoles han comprado alguna vez en el año en sus tiendas.

El resto de cadenas mantienen sus posiciones. Carrefour es el segundo, con un 8,7% y Dia, el tercero con un 6,4%. Es cierto que Lidl está al acecho del tercer puesto, pero de momento, sigue en el cuarto puesto. 

Así lo reflejan los datos presentados por Kantar en el Balance de la Distribución y el Gran Consumo 2019. Florencio García, responsable de retail de Kantar, apunta que el crecimiento de Mercadona destaca pese haber "frenado la apuesta por seguir abriendo establecimientos".

Desde Kantar señalan que "si tenemos que explicar por qué sigue creciendo, es por los productos frescos". Y es que, durante 2019 el incremento de gasto en frescos fue lo que impulsó el Gran Consumo un 1%.

Pero no es en lo único que ha trabajado Mercadona. Una cadena que "potencia y lanza Listo para Comer, ha reforzado su presencia online y ha llegado a Portugal". Tres movimientos en los que la cadena seguirá insistiendo para liderar el crecimiento en la distribución.

En Portugal, en concreto, García apunta a los retos de la cadena después de las primeras aperturas. "Ha cerrado el año camino de las diez tiendas, en 2020 quiere abrir 8 o 10 tiendas más e ir desde el norte captando al consumidor portugués". Para ello, la cadena debe conseguir "cestas más grandes". Según el experto, Mercadona ha logrado que los portugueses entren en sus tiendas, pero todavía para compras ocasionales o de productos estrella.

La década de Mercadona

En el balance, también se han presentado datos de los últimos diez años. Una década en la que Mercadona ha pasado del 18% "a captar más de 1 de cada cuatro euros (25,5%) del consumo".  

En estos 10 años, "Mercadona ha potenciado su marca propia", señala García. Y no solo eso, los supermercados valencianos han superado "la cesta grande que era la de hipermercado. La cesta de despensa que hacíamos en los hipermercados la fue conquistando Mercadona que lidera en cuanto a tamaño y también en frecuencia de compra".