Los productos ecológicos se ha hecho hueco en la cesta de la compra de los españoles. Tanto es así que entre 2018 y 2019 los consumidores se han gastado un 15% más y estos productos han llegado a siete de cada diez hogares.

Se trata de una tendencia relacionada con que el consumidor cada vez mire más las etiquetas y se preocupe más por lo que compra. “Hemos sofisticado la cesta”, apuntaba Florencio García, responsable de distribución de Kantar, durante la presentación del Balance de la Distribución y Gran Consumo de 2019.

Pero la preocupación por el medioambiente y por leer las etiquetas ha trascendido a la alimentación. Y al comprar productos más “sofisticados” también ha aumentado el dinero que destinamos a perfumería y droguería. Concretamente, crece un 1,1% su valor aunque disminuya su volumen (-1,2%).

Sin embargo, desde Kantar señalan que el consumidor empieza a dar por “implícito” que los productos sean respetuosos con el medio ambiente, por lo que será necesario “un ajuste de precios que beneficie al cliente” y no le penalice por elegir de forma más responsable.

Los distribuidores son conscientes de esta tendencia y por eso, la mayoría de compañías han puesto en sus lineales cosmética bio, así como gamas de productos de lujo a precios asequibles. También lo han hecho grandes marcas del sector, Garnier presentó toda una gama bio de productos a principios del año pasado.

Hace menos de un mes lo hizo Alcampo. La cadena francesa de supermercados e hipermercados lanzó al mercado Cosmia Bio entre los que incluye 15 productos para adultos y bebés, como jabones, geles, desodorante o crema de manos. Se trata de productos elaborados con ingredientes de origen natural pero que también tienen en cuenta su envase: fabricados, como mínimo con un 25% de plástico reciclado. En el caso del uso de cartón, éste cuenta con un mínimo del 80% de papel reciclado y está certificado con el sello FSC.

Lidl también cuenta con su gama de cosmética natural bajo la marca Cien Nature, una marca a la que la cadena prestará especial atención éste 2020 y para la cual fuentes de la compañía señalan que habrá novedades en marzo. Forma parte de la “apuesta por la sostenibilidad” de la cadena. Uno de los aspectos, que desde Kantar, consideran clave para que la enseña “se convierta en un lugar habitual para hacer la compra completa y no solo para compras puntuales”.

Cosmética de lujo a precios de ‘súper’

Además de los productos naturales, cadenas como Carrefour han elegido incorporar a su surtido cosmética de lujo a precios asequibles. Para ello, los supermercados franceses han incorporado 11 cremas de la marca Averac.

Un movimiento que también influye en el gasto que los españoles realizan en la sección de perfumería del supermercado. Y es que la revolución sostenible ha traspasado las fronteras de la alimentación para llegar a todos los pasillos del supermercado.