Una hamburguesa Big Mac, de Mcdonald's.
McDonald's quita peso a la decisión de la Justicia de la UE: "Nuestro icónico Big Mac es adorado por toda Europa"
La Justicia de la UE ha dictado que esta marca no le pertenece al gigante estadounidense en determinados productos, como el pollo y el servicio a domicilio.
6 junio, 2024 02:50Pocas marcas hay en el mundo tan conocidas como el Big Mac de McDonald's. Esta popular hamburguesa de dos pisos ha dado nombre hasta a un indicador económico. Sin embargo, este miércoles el Tribunal General de Justicia de la Unión Europea (TGUE) ha dado un mazazo a la compañía de los arcos dorados: le ha quitado la exclusividad para usar la marca Big Mac para productos de pollo y servicios para llevar en automóvil. Sin embargo, el gigante estadounidense de la comida rápida no parece muy afectado por ello.
Fuentes de McDonald's afirman a EL ESPAÑOL-Invertia que la decisión del Tribunal de Justicia de la UE no afecta a su "derecho a utilizar la marca Big Mac".
"Nuestro icónico Big Mac es adorado por clientes de toda Europa, y estamos encantados de seguir sirviendo con orgullo a las comunidades locales, como hemos hecho durante décadas", afirman desde la multinacional.
Las declaraciones de los portavoces de McDonald's tienen su parte de razón. La compañía mantiene la exclusividad de la marca Big Mac cuando se trate de carne de vaca o de ternera. Es decir, cuando se refiere a lo que, en origen, siempre ha sido su icónico producto.
Con todo, la multinacional estadounidense ha fracasado en su litigio por mantener este lema para otros productos, como el pollo o los servicios a domicilio.
La clave está en que McDonald's no ha demostrado el "uso efectivo" de Big Mac en la Unión Europea para designar específicamente estos alimentos y servicios durante un periodo ininterrumpido de cinco años.
La sentencia da la razón a la empresa irlandesa de comida rápida Supermac's, que en 2017 había presentado una solicitud de caducidad de la marca Big Mac con respecto a determinados productos y servicios.
Cinco años
El lema había sido registrado por McDonald's en la UE en 1996. Pero la compañía irlandesa alegaba precisamente que la marca no había sido objeto de un uso efectivo en la Unión en pollo y determinados servicios a domicilio durante un período ininterrumpido de cinco años, tal y como exige la legislación comunitaria.
La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), con sede en Alicante, estimó parcialmente esa solicitud. No obstante, confirmó la protección otorgada a McDonald’s por la marca Big Mac, en particular, respecto de los platos a base de productos de carne y aves y los sándwiches de carne y de pollo, así como de servicios drive-in y la preparación de comidas para llevar.
Imagen de archivo de un McDonald's.
Mediante su sentencia de este miércoles, el Tribunal General ha anulado y modificado parcialmente la resolución de la EUIPO, de tal modo que limita aún más la protección otorgada a McDonald’s por la marca Big Mac.
El fallo concluye que McDonald’s no ha demostrado que dicha marca haya sido objeto de un uso efectivo en lo que se refiere a los productos "sándwiches de pollo", los productos "platos a base de productos de aves" y los servicios "prestados o relacionados con el drive-in y con la preparación de comidas para llevar".
"Las pruebas aportadas por McDonald’s no proporcionan ninguna indicación sobre la importancia del uso de la marca Big Mac para designar los referidos productos, en particular en lo que se refiere al volumen de ventas, la duración del período en el que se llevaron a cabo esos actos de uso y su frecuencia", dice la sentencia.
