Eroski calienta la guerra de los precios en los 'súper': lanza una cesta más asequible con 1.000 productos

Bajo el nombre comercial ‘Cesta que enamora’, Eroski lanza este jueves 16 de marzo una cesta de la compra que incluye más de 1.000 productos con precios ajustados en pleno escenario inflacionista en el que la distribución está siendo muy cuestionada. La cooperativa vasca invertirá 12 millones que se suma a los 44 millones de 2022. 

El 52% de la cesta son de la base de la pirámide de consumo diario y semanal (lácteos, verduras, frutas, aceite, huevos, arroz, pasta, aguas, pescado y yogures). También hay ajustes de precios en categorías de consumo ocasional como las galletas.

“Queremos hacer una cesta para cualquier familia”, ha señalado. La directora comercial de Eroski, Beatriz Santos. Por ello, el 35% de la cesta es de marcas propias y el resto de marcas de fabricante. Más de la mitad de la cesta son de productos de menos de dos euros y 200 productos de un euro. La campaña durará durante todo el año 2023 con los productos señalados en los supermercados e hipermercados.

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Supone una inversión de 12 millones que se suma a los 44 millones de 2022. Entre 2022 y 2023 invertirán 100 millones de euros en ajustar precios. Aquí entran el ajuste entre subida de costes y los precios de las tarifas en los lineales más las campañas realizadas.

En 2023, la cooperativa reconoce que los costes siguen subiendo. En concreto, se han incrementado un 21,5% los costes y han trasladado el 14,9% en el precio al consumidor. “La brecha se ha hecho más grande a comparación con 2022”, indican. El precio medio se queda en un 10% más en enero de 2023 con respecto al 6,8% en 2022. De cara a este año la cooperativa cree que la subida de costes se mantendrá por encima del 15% en el 2023. 

En 2022, Eroski soportó un 15% más de costos de producto. De ese 15% han trasladado un 12% al consumidor final. Esto, según los datos que manejan desde la cooperativa, lo están haciéndolo en menor medida que el resto del mercado de referencia que está creciendo un 14,3%. Eroski estaría 2,3% por debajo del grupo de referencia. Traducido a la cesta de la compra es un 6,8% más. 

Desde el año pasado, Eroski ha lanzado varias campañas. Una primera marca enfocada a las marcas propias. Tenemos 5.000 productos de marca propia que pesa en 27,1% en la venta de enero. El 57% de las unidades vendidas son de marca propia. Después han realizado hasta ocho campañas más, como la de Navidad en la que congelaron precios.