Meta Platforms ha alcanzado un acuerdo para vender el servicio de imágenes animadas (GIF) Giphy al proveedor de imágenes y herramientas visuales Shutterstock por 53 millones de dólares (49 millones de euros al tipo de cambio actual). Una cifra que supone casi seis veces menos en comparación con los 315 millones de dólares (290 millones de euros) que pagó por la compañía en 2020.
Esto se debe a que la decisión de desprenderse de Giphy apenas tres años después de anunciar su compra responde a una exigencia de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA). El pasado mes de octubre dicho organismo requirió esta operación de desinversión al concluir que la transacción perjudicaría a los usuarios de redes sociales y a los anunciantes del país británico.
En relación con la venta, que se podría completar en junio de 2023, Meta Platforms ha suscrito un acuerdo de interfaz de aplicaciones (API) para garantizar que se mantiene un acceso continuo al contenido de Giphy en su plataforma, según recoge Europa Press.
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"Con la adquisición de Giphy, estamos ampliando los puntos de contacto de nuestra audiencia más allá de los casos de uso de marketing y publicidad principalmente profesionales y expandiéndonos a conversaciones informales", destacó Paul Hennessy, consejero delegado de Shutterstock.
"Planeamos aprovechar las capacidades únicas de Shutterstock en la monetización de contenido y metadatos, inteligencia artificial generativa, producción de estudio y automatización creativa para permitir la comercialización de nuestra biblioteca GIF a medida que presentamos esta oferta a los clientes", añadió.
Shutterstock espera que Giphy apenas aporte ingresos a su cuenta de resultados en 2023 y señala que los esfuerzos de monetización se enfocarán a lo largo de 2024. En este contexto, la compañía ha mantenido sin cambios sus previsiones de facturación y margen de resultado bruto de explotación (Ebitda) para 2023.
En mayo de 2020, Facebook informó de la compra de la plataforma para crear y compartir imágenes animadas (GIF) Giphy por más de 300 millones de dólares con el objetivo de incorporarla a su red social Instagram.
Entrada a la sede de Meta Platforms, la matriz de Facebook, WhatsApp e Instagram, en Mountain View (Estados Unidos)
Un mes después, la CMA decidió abrir una investigación sobre la adquisición ante el potencial efecto adverso que podía tener en la competencia, que en enero de 2021 pasó a ser un examen en profundidad, y que, finalmente, desembocó en la decisión del regulador británico de exigir la venta de Giphy.