'La Vanguardia' sólo vendió en enero 21.668 ejemplares; 'ABC' 52.027; 'El Mundo' 56.624 y 'El País' 86.233

El comienzo de 2018 ha sido igual de negativo que el final del año pasado para los grandes diarios impresos españoles. Los datos de enero de la OJD pendientes de certificar y a los que ha tenido acceso EL ESPAÑOL, indican que en conjunto las seis cabeceras -El País, El Mundo, ABC, La Razón, El Periódico y La Vanguardia, se han dejado un 13,6% de sus ventas. Esto significa perder 45.000 ejemplares en conjunto comparados con igual mes de 2017. Entre los seis ya solo venden 290.136 copias.

En el caso de la difusión -ventas más suscripciones-, los datos son un poco menos traumáticos con una pérdida del 10%. Los seis grandes diarios impresos solo han logrado colocar 558.914 ejemplares, dejándose entre todos 67.000 ejemplares en los últimos doce meses. La caída que es absolutamente estructural demuestra que el papel no para de perder fuelle, en el comienzo de un nuevo año y tras encadenar caídas de dos dígitos en la última década.

Sin embargo, lo más novedoso del pasado mes de enero ha sido el desplome de La Vanguardia. El diario del grupo Godó ha reducido sus ventas un 19,4% en comparación a enero del año pasado y tras encadenar un último trimestre en positivo gracias al impulso de la demanda informativa del procés catalán, un desafío independentista que ha perdido fuelle política, pero también mediáticamente.

El País en mínimo histórico

La Vanguardia vendió 21.668 ejemplares en enero, unos 5.000 menos que hace un año. En términos de difusión se han dejado un 10,5% hasta las 100.811 copias, doce mil menos que en el enero anterior. Son datos negativos que contrastan con el crecimiento en todos los indicadores que los acontecimientos acontecidos en Cataluña le dieron al periódico del Conde de Godó.

Datos de difusión diarios nacionales según OJD de Enero.

Una situación similar ha vivido El Periódico, el otro diario que se edita en Barcelona y que ha reducido su difusión en un 16% en este mismo periodo. La cabecera del grupo Zeta, que en estos momentos negocia un ERE para despedir a 177 trabajadores, registró 63.805 copias en enero, doce mil menos en un año. En ventas su retroceso fue del 17,4% hasta los 32.401 ejemplares, siete mil menos.

El tercero en el ránking de caídas es El País, el diario liderado por Antonio Caño marca un nuevo mínimo histórico hasta los 86.233 ejemplares, un 15,6% menos. Hace un año el diario de Prisa superaba los 100.000 ejemplares, hoy ha perdido incluso la barrera psicológica de los 90.000. En difusión tampoco hay mucho que celebrar con 162.973 copias, un 11,3% menos que hace un año cuando el dato estaba por encima de los 180.000.

ABC se acerca a El Mundo

Las ventas de El Mundo en papel llegaron a los 56.624 ejemplares en enero, una caída del 10% en un año y seis mil copias menos. En difusión se ha quedado en 90.194 ejemplares, un retroceso del 7,4%. El diario de Unidad Editorial tampoco levanta cabeza y mantiene su tendencia negativa, aunque con pérdida de cuota menos pronunciada que algunos de sus principales rivales.

El diario ABC tampoco logra ser inmune a estas caídas aunque recorta diferencias con El Mundo. En ventas ha llegado a los 52.027 ejemplares, un 9,4% menos, lo que le permite reducir las distancias con el diario de Unidad Editorial desde las cinco mil copias del año pasado hasta las cuatro mil del mes pasado.

Ventas de diarios nacionales, según OJD de Enero 2018.

En difusión las distancias son más cortas -lo que se explica porque El Mundo tiene más suscriptores- ya que el diario de Vocento se queda con 74.879 copias, un 7,8% menos. En total, las distancias son de 16.000 ejemplares, la misma que en enero de 2017.

La Razón también cae en cifras de dos dígitos, tras la pérdida del tirón de sus promociones. En diario de Planeta está en los  42.882 ejemplares de venta, pero con una caída del 12%. Recupera en un 36% los datos de diciembre, pero no lo suficiente para una positiva comparación interanual. En difusión pierde un 11% hasta los 69.885 ejemplares.