![Principales editores de periódicos impresos de España.](https://s1.elespanol.com/2017/05/18/actualidad/actualidad_216989771_34597384_1024x576.jpg)
Principales editores de periódicos impresos de España.
El tirón digital salva los ingresos de publicidad de la prensa impresa en 2018
Las cabeceras tradicionales mejoraron en un 1,5% su facturación publicitaria en un año marcado por una nueva caída en su difusión impresa.
19 febrero, 2019 03:00Noticias relacionadas
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Los casi 80 diarios tradicionales asociados a la Asociación de Medios de Información (AMI) lograron mejorar sus ingresos de publicidad por un mínimo margen en 2018. Los datos del sector a los que ha tenido acceso EL ESPAÑOL indican que, en conjunto, estas cabeceras facturaron 673,8 millones de euros durante el año pasado, lo que supuso mejorar en un 1,4% los datos obtenidos en 2017.
Este crecimiento en publicidad se produjo gracias al tirón digital que -pese a ralentizarse- compensó la caída de los ingresos publicitarios del papel. Los datos de los propios diarios indican que la facturación digital creció un 18,3% hasta los 230,7 millones, mientras que el papel cayó un 6% hasta los 443,1 millones. Estas cifras demuestran que el grueso de los ingresos publicitarios sigue siendo el papel con el 65% del total.
No obstante, esta mejora en los ingresos publicitarios -que incluye diarios nacionales, regionales, deportivos y económicos- no ha logrado detener la reducción de ingresos generales. El 45% de los ingresos del sector siguen estando en manos de la venta de ejemplares (540,8 millones), que según las estimaciones de la propia AMI cayó un 9,5% durante el año pasado. Esto significa que en el global, la caída de ingresos fue del 4% hasta los 1.179 millones.
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'El País' equilibra los ingresos digitales y del papel
Por cabeceras, y siempre centrándonos en los ingresos publicitarios, El País ingresó 72,9 millones en 2018, lo que supuso un 0,9% más que el año anterior. Por primera vez, el diario de Prisa alcanzó el equilibrio entre ingresos por publicidad digital e impresa (36 millones para cada soporte), un buen aliciente para consolidar la transformación digital y abordar el pago por contenidos digitales.
El Mundo ingresó 54,7 millones de euros por publicidad en 2018, lo que supuso un retroceso global del 13%. De este montante, 29,6 millones llegaron por el medio impreso y otros 25,1 por la vía digital. La Vanguardia fue el cuarto diario impreso por facturación con 47,7 millones de euros, un 5,3% menos en un año marcado por el proceso soberanista. Dentro de estas cifras, 32,6 millones correspondieron a la publicidad en papel y otros 15,1 millones a la digital.
El diario ABC ingresó 37,5 millones, un 2,1% más, con 21,3 millones de ingresos de su edición impresa y otros 16,1 millones de publicidad digital. La Razón llegó a los 34,4 millones con una caída del 5,1% y 29,2 millones impreso y otros 5,2 millones por la vía digital. Finalmente, El Periódico se quedó con 27,6 millones, una caída del 1,6%, con 21,4 millones en papel y otros 6,2 millones de publicidad digital.
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Los deportivos crecen gracias al Mundial
En el caso de los deportivos, el diario Marca facturó 42,4 millones por publicidad el año pasado, lo que supuso un crecimiento del 14,5%, impulsado en gran parte por el tirón del Mundial de Rusia.
El deportivo de Unidad Editorial mantiene su tendencia digital con 29,4 millones de este tipo de publicidad y otros 13,1 millones del papel. En cuanto a AS, el efecto del Mundial les llevó a ingresar 28,3 millones, una mejora del 25,9%. 21,4 millones entraron por digital y otros 6,9 millones por papel.