La prensa española en papel cerró en octubre otro mes para olvidar. Los datos de las propias cabeceras a los que ha tenido acceso EL ESPAÑOL, indican que ya solo El País supera los 100.000 ejemplares de difusión media diaria y que Marca, la otra cabecera que se mantenía en esta cifra, cayó hasta los 95.000 .
A comienzos de la década los grandes diarios impresos superaban con holgura los 100.000 ejemplares, considerada por los editores una barrera psicológica a partir de la cual se debía dar la señal de alarma. Un suelo que en 2017 perdió El Mundo, en 2018 se dejó La Vanguardia y en 2019 lo ha perdido Marca.
Se trata de una barrera que perderá con toda seguridad en 2020 el diario El País, el último superviviente, si consideramos que a partir de enero dejará de distribuirse en México y Argentina, los dos últimos mercados que quedaban en Latinoamérica y que en sus buenos momentos llegaron a reportarle unos 50.000 ejemplares de difusión.
De momento, los datos internos remitidos por los diarios a la Asociación de Medios de la Información (AMI) indican que El País cerró el mes de octubre con 107.342 ejemplares de media diaria, lo que supone un retroceso del 7% respecto al mismo mes del año anterior y del 21,8% de caída acumulada anual.
Marca cae por debajo de los 100.000
En septiembre el diario de Prisa rozó los 110.000 ejemplares, lo que hace prever que por progresión natural debería perder los 100.000 como tarde en el primer trimestre del próximo año y en especial, si se considera que ya no tienen los 10.000 ejemplares que todavía le reportaba Latinoamérica.
Del mismo modo, Marca cae por primera vez debajo de los 100.000 ejemplares y llega a los 95.146, un retroceso del 10% en su difusión tanto en términos interanuales como acumulados. En septiembre, la cabecera deportiva llegó a los 101.938 ejemplares.
Volviendo a los generalistas, en octubre El Mundo llegó a los 77.506, un 10% menos interanual y un 10% de retroceso acumulado en lo que va de año. ABC llegó a los 66.131 ejemplares, un 9% menos si se compara con octubre del año pasado y un 7,8% en los primeros diez meses del año.
La Vanguardia llegó a los 89.045 ejemplares en octubre, un retroceso del 8,4% para los dos indicadores. Del mismo modo, El Periódico cerró octubre con 49.180 copias de media diaria, un 9% y un 10% de caída y La Razón se quedó en 54.061 ejemplares, un 16,5 y un 20,5% de retroceso.
Al cerrar el año 2007, el año del nacimiento del iPhone, El País tenía una difusión de 435.000 ejemplares, La Vanguardia llegó a las 336.000 copias, El Mundo a los 228.000, ABC a los 213.000, La Razón a 174.000 y El Periódico 153.000.