El País mantuvo en 2019 el liderazgo de los diarios impresos, pero no ha podido evitar que un año más sus cifras de difusión y de ventas se volviesen a desplomar. Los datos de la OJD pendientes de auditar -y a los que ha tenido acceso EL ESPAÑOL- indican que cerró el año con una media diaria anual de 110.331 ejemplares en difusión.

Estamos hablando de 27.000 copias menos que en el acumulado de 2018, o lo que es lo mismo, un 19,8% de caída. Es verdad que logra mantenerse por encima de la barrera psicológica de los 100.000 ejemplares, pero también es cierto que se encuentra al borde del precipicio.

En diciembre del año pasado cerró en los 106.000 ejemplares. Del mismo modo, si solo consideramos la difusión ordinaria -venta al número más suscripciones- y se excluyen los ejemplares distribuidos gratuitamente, la cifra llega a los 97.676 ejemplares, un retroceso del 19% en un año.

En venta al número, los ejemplares que efectivamente se venden día a día, cerró 2019 con una media de 79.186 copias, una caída del 7,5%. 

La situación se complica para el diario de Prisa de cara al 2020 si consideramos que a finales del año pasado dejó de difundir ejemplares en papel en Argentina y México, los últimos países latinoamericanos en los que tenía presencia. Una situación que le restará algunos miles de ejemplares de difusión en los próximos meses.

El resto de los grandes diarios impresos tampoco ha tenido un buen 2019. La Vanguardia mantiene el segundo lugar de los diarios impresos con 88.255 ejemplares, un 8,4% de caída anual.

En difusión ordinaria la cifra cae hasta los 71.237, un 7,5% de caída, mientras que en venta al número se queda en 19.624, un retroceso del 11%.

El Mundo cerró el año con una media de difusión de 80.659, un retroceso anual del 9,9%. Si tomamos como referencia la difusión ordinaria, la cifra cae hasta los 66.630 ejemplares, un 9,3% de caída.

En venta al número la cabecera de Unidad Editorial no supera los 50.000 ejemplares (49.756 copias), tras una caída anual del 11,3%.

En cuarto lugar sigue ABC, aunque es el diario que menos pierde de su competencia y ya pisa los talones al diario de Unidad Editorial. La cabecera de Vocento llegó a los 68.079 de difusión con un retroceso anual del 8,3%.

'La Razón' y 'El Periódico'

No obstante, en difusión ordinaria -la que refleja el comportamiento comercial del diario- llegó en diciembre a los 59.549, un 7,5% de caída, lo que le deja a solo 6.000 copias de su competidor. 

En venta al número llegó a los 47.983 ejemplares, un 8% de caída, que le deja a menos de dos mil copias de distancia de El Mundo. 

En el caso de La Razón, en el acumulado anual cerró con 51.537 de difusión (-20,8%), 35.583 de difusión ordinaria (-16,2%) y 32.793 de venta al número (-17,1%).

En tanto, El Periódico llegó a las 54.008 copias (-11,2%) en difusión, a 35.355 (-10,2%) en difusión ordinaria y a 29.867 (-8,9%) en venta en quioscos.