Enero ha traído dos hitos históricos para la prensa en papel. El primero de ellos es que el diario El País, el líder del sector, ha perdido la barrera sicológica de los 100.000 ejemplares de difusión, un hecho que se venía anticipando todo el año 2019, pero que se ha confirmado oficialmente el pasado mes de enero.
Las cifras de la OJD pendientes de certificar a las que ha tenido acceso Invertia indican que el diario de Prisa registró 91.727 ejemplares de difusión en enero, lo que supone un retroceso del 18,3% respecto de igual mes del año anterior, o lo que es lo mismo, una caída de más de 20.000 copias en doce meses.
De esta manera, El País no solo pierde los 100.000 ejemplares, sino que también está al borde perder los 90.000, en un hecho sin precedentes para la prensa en papel española y un buen reflejo de la crisis por la que atraviesa el sector.
De hecho, en venta en quiosco -indicador que mide la fuerza comercial de las cabeceras- el diario de Prisa también ha registrado un mínimo histórico: 71.347 ejemplares, un 9,6% menos que hace un año y más de 7.000 copias de retroceso.
Estos malos datos coinciden con el lanzamiento del muro de pago digital de El País, que se pondrá en marcha en marzo. Dos hechos relacionados, ya que los diarios se han dado cuenta de que ya no pueden seguir amortizando la caída de los ingresos en papel solo con publicidad.
El diario de Prisa ingresó 39,5 millones de euros por publicidad en su edición digital en 2019, mientras que su facturación por publicidad impresa se situó en 33,3 millones. De esta manera, el 54% de todo lo que recaudan por publicidad ya es digital.
Una vez encaminada la transición de los ingresos de publicidad hacia lo digital, toca ahora comenzar a compensar la caída de la venta de ejemplares impresos con suscripciones digitales.
Siguiendo con los datos de OJD, el segundo hito de enero fue que el diario ABC ha superado por primera vez en venta en quiosco a El Mundo, arrebatándole el segundo lugar de la prensa española.
Las cifras indican que el diario de Vocento registró una media de 45.036 ejemplares de venta diaria, mientras que El Mundo llegó a las 44.797 copias en enero. ABC pierde un 8,2% mientras que la cabecera de Unidad Editorial se deja un 12,9%.
La diferencia se produce porque El Correo Gallego ha dejado de distribuirse con El Mundo, una difusión conjunta que sigue manteniéndose en El Diario de León y La Gaceta de Salamanca.
En difusión, El Mundo todavía se mantiene por encima de ABC con 68.813 ejemplares (un 17,5% de caída) frente a 64.282 (un retroceso del 9,4%), con lo que la diferencia se reduce de 13.000 a solo 4.000 ejemplares, en solo doce meses.
No obstante, de los cuatro grandes generalistas de difusión nacional, el que más perdió fue La Razón con 41.711 ejemplares de difusión y 26.612 de venta al número, esto es una caída del 34,7% y el 28%, respectivamente.
En cuanto a los diarios que se editan en Cataluña, la difusión de La Vanguardia llegó a los 83.804 ejemplares, un retroceso interanual del 8,9%, mientras que la venta al número llegó a las 17.514 copias, un 10,5% de retroceso.
La difusión de El Periódico de Cataluñas llegó a los 50.109 ejemplares, un 14,2% de caída y la venta al número se redujo hasta las 27.387 copias. Los grandes diarios impresos de la prensa española han perdido una media del 20% de sus difusiones si se compara con enero de 2019 y un 14% en ventas.