Moncloa activará 100 millones de euros en publicidad institucional para los medios

El Gobierno ultima los detalles de su Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2020, paralizado por la investidura de Pedro Sánchez y luego por la crisis del coronavirus. Las fuentes consultadas por Invertia indican que el objetivo es poder anunciarlo en el Consejo de Ministros de este martes, aunque podría retrasarse algunos días más.

La idea de Moncloa es poder dotar de 100 millones de euros al nuevo plan, un dinero destinado a financiar las campañas institucionales de publicidad de los principales ministerios. En este plan encontramos la Campaña de la Renta, las de Tráfico o de empresas públicas como Adif o Enaire.

Sobre la mesa también vuelven a estar las desgravaciones fiscales de entre el 25% y el 30% para anunciantes en medios de comunicación, mientras dura el estado de alarma, en la línea de lo aprobado por Italia el mes pasado.

La puesta en marcha de este plan y de las desgravaciones son dos de las demandas de los principales medios de comunicación que pedían el incentivo a la publicidad privada y la liberación de estos recursos públicos para paliar los devastadores efectos que está teniendo la crisis económica generada por el coronavirus en la publicidad de radio, prensa, televisión e internet.

La semana pasada Moncloa aprobó una ayuda de 15 millones de euros para que las televisiones privadas aumentasen la cobertura de sus señales. De momento, el único incentivo para medios de comunicación adjudicado en medio de las críticas de todos los sectores. El Gobierno justificó estas ayudas por el carácter industrial de la inversión de las televisiones y sus problemas de ingresos publicitarios.

Caída de la publicidad

Sin embargo, dependiendo del soporte, los desplomen afectan a todos y van del 80% en la radio, pasando por el 70% al 50% en prensa y el 45% en televisión. Los medios han pedido además que se suspenda el pago de cuotas a la seguridad social o que se exima del pago de la tasa RTVE en el caso de las televisiones.

En cuanto a las ayudas, el plan de publicidad y las desgravaciones al sector, son dos medidas que no requieren gran inversión del Estado y que ayudan a todos los medios y agencias por igual. De hecho, el plan institucional de comunicación era una de las asignaturas pendientes del Gobierno en este año, ya que habitualmente se publica en febrero.

En este caso, las fuentes consultadas indican que el montante que se maneja es de 100 millones, lo que sería superior en 37 millones a los 62,8 millones de 2019, un crecimiento del 58% respecto a la partida adjudicada el año pasado, uno de los presupuestos más austeros desde el año 2015.

Por el contrario, si se concreta la cifra de 100 millones, estaríamos ante la cifra más elevada destinada a la comunicación institucional desde los 130 millones aprobados en 2010, los últimos presupuestos de José Luis Rodríguez Zapatero.

Plan de publicidad 2019

En el sector se indica que estamos ante un año excepcional y que el la cifra está en la línea de lo solicitado por los medios. El plan es anual, por lo que estos 100 millones se pueden distribuir con campañas durante todo el año. Sin embargo, Moncloa quiere articular fórmulas para que los recursos lleguen cuanto antes a los medios.

En el Plan de Publicidad y Comunicación 2019, la mayor campaña fue la de la DGT y la concienciación de los accidentes en carretera, por valor de 13,9 millones de euros; la sensibilización del pago de impuestos (Renta), por valor de nueve millones de euros; la campaña contra la violencia de género con 6,5 millones; y la ciberseguridad (Incibe) con tres millones de euros.

El 65,8% de las campañas insertaron anuncios en internet durante el año 2019, el 45,3% utilizó prensa (incluyendo dominicales y suplementos) como soporte publicitario, radio el 37,6%, televisión con el 36,8%, soportes exteriores con el 18,8% y cine con el 7,7%.