La inversión publicitaria se desplomó un 10,2% en los primeros tres meses del año, según los datos publicados este jueves por Infoadex. El montante que los anunciantes invirtieron en publicidad llegó a los 1.232,8 millones de euros entre enero y marzo, frente a los 1.373,4 millones del primer trimestre de 2019.
El gran responsable de esta caída es el coronavirus y el frenazo económico provocado por la pandemia y por el confinamiento decretado en España. Es así como los datos de Infoadex indican que en marzo, primer mes de confinamiento, la inversión cayó un 27,8% pasando 376,6 millones de euros de 2019 a los 271,8 millones de marzo de 2020.
En total, el sector se dejó 105 millones de euros por los efectos del coronavirus, solo en marzo, un dato que es impactante y muy negativo, pero que está por debajo de las previsiones de los propios editores y dueños de los medios que hablaron de caídas de entre el 50% y el 80% de sus ingresos desde el confinamiento.
Dentro del desplome, la inversión en medios digitales es la que se ha visto menos resentida. Sigue ocupando la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, con una caída del 2,1% y 504,4 millones de euros en los primeros tres meses del año.
Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, único medio que crece con un incremento en su inversión del 4,2% pasando de 162,2 millones de euros a 169,0 millones durante el primer trimestre.
Inversión en internet
Internet, que incluye Display y Video, cae un 4,3% con una inversión de 165,4 millones frente a los 172,8 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search (buscadores) tendría un descenso algo mayor, del 5,5%, pasando de una cifra de 180,0 millones de euros a 170,0 millones en los tres primeros meses de 2020.
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutinó una inversión publicitaria de 439,0 millones de euros, con un retroceso del 11,7%. La televisión preveía que la caída fuese por encima del 45%.
En los tres primeros meses de 2020 disminuyó un 11,6% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que alcanzó los 398,9 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8%.
Mediaset España registró una caída del 9,9% alcanzando una cifra de 192,0 millones y una cuota de mercado del 43,7%. Atresmedia alcanzó los 182,0 millones lo que supuso una disminución del 13,7% respecto al mismo período de 2019, situando su cuota en el 41,5%.
La inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en los 17,6 millones de euros, con un descenso del 15,3% sobre los 20,8 millones que se registraron en el mismo periodo de 2019. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,0%.
Radio y diarios
Los canales de pago muestran en el período analizado un retroceso del 12,1%, alcanzando una facturación de 22,6 millones sobre los 25,7 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 5,1 % del mercado.
Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se situó en 94,3 millones, por encima del cuarto medio, Exterior, cuya cifra ascendió en el primer trimestre de este año a 78,5 millones de euros. En el caso de Diarios su cifra supone una caída del 26,3% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas bajó un 13,4% su volumen de inversión publicitaria.
Cine obtuvo una cifra de inversión de 4,9 millones de euros, en el periodo enero-marzo del 2020, que se traduce en un retroceso del 26,3% y suplementos y dominicales, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del 16,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 4,1 millones de euros.