Los grandes diarios impresos han vuelto a auditarse en la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) tras un parón de tres meses forzado por la Covid. De esta manera, las cifras de julio y agosto a las que ha tenido acceso Invertia confirman el duro impacto de la pandemia en la venta y difusión, con caídas que van desde el 20% al 40% dependiendo la cabecera.

Un periodo en que todos los diarios marcaron nuevos mínimos históricos y se produjeron hechos relevantes como que ABC superó a El Mundo en difusión, algo nunca visto hasta ahora. "La caída de la prensa en papel se ha acelerado tres años", dicen directivos del sector preguntados por este diario. La Razón es el único de los grandes diarios que ha optado por seguir sin auditarse.

En cualquier caso, la sensación que hay en el sector es que ya no se volverá a los niveles precovid y que a partir de ahora seguirá la caída, más lenta, pero igual de sostenida. "No creemos que desaparezca el papel", pero está cada vez está más cerca de ser residual y de convertirse en un producto de lujo", indican estas fuentes.

¿Ejemplos? En julio, las cinco grandes cabeceras -El País, ABC, El Mundo, La Vanguardia y El Periódico- sumaron 272.900 ejemplares de difusión de media diaria, una pérdida de 118.788 copias frente a los datos de julio de 2019. En el caso del mes de agosto, la suma de la difusión de estos diarios llegó a los 279.547, con 99.899 copias menos. 

En ventas, la situación no es mucho mejor. Estas cinco cabeceras sumaron 173.604 ejemplares de venta al número en julio, 53.031 copias menos. En agosto llegaron a los 184.732 ejemplares, 42.648 menos. El impacto del cierre de muchos puntos de venta, sumado a la imposibilidad de distribuir sus suscripciones en época de pandemia ha generado un explosivo cóctel para el sector.

Caída por diarios

Por cabeceras, el líder sigue siendo El País, pero en julio registró un nuevo mínimo histórico con 71.343 ejemplares y una caída del 33% respecto de los datos de julio de 2019. En agosto mejoró hasta los 75.837 ejemplares, una caída interanual del 29%. Hace quince años este diario superaba largamente una difusión de 400.000 copias. 

En el caso de la venta al número El País registró 59.553 ejemplares en julio, un 24% menos, y 64.634 en agosto, un 17% de retroceso.

El segundo lugar fue para La Vanguardia que llegó a 67.158 ejemplares de difusión en julio y a 67.554 en agosto. En ventas registró 17.331 y 19.006, respectivamente. 

Le sigue ABC, que por primera vez supera a El Mundo en difusión. En julio el diario de Vocento registró 53.124 ejemplares (-20%) y el agosto 54.013 (-17%). En ventas llegó a los 38.890 ejemplares (-17%) en julio y a los 42.035 en agosto (-14%).

El Mundo queda en cuarto lugar con 45.620 ejemplares en julio (-42%) y 47.512 (-38%) en agosto. En venta al número registró 35.421 (-29%) en julio y 37.646 (-24%). En difusión, El Periódico cerró en 35.655 y 34.631 y en 21.409 y 21.411 en ventas.

Parón trimestral

¿Por qué los diarios estuvieron tres meses sin control? Los estatutos de la OJD admiten que las cabeceras puedan suspender su medición por "razones de fuerza mayor" y así lo hicieron El País, El Mundo, ABC, El Periódico y La Vanguardia desde el 15 de marzo hasta el 30 de junio. La Razón no ha vuelto todavía a auditarse porque sigue alegando estas medidas excepcionales.

Las cabeceras alegaron que su difusión se vio duramente afectada durante el estado de alarma -y la desescalada- porque muchos puntos de venta cerraron, por las limitaciones de la movilidad y por el cierre de los bares, puntos habituales de compra y lectura de los ejemplares en papel.

No obstante, los anunciantes presionaron para que volvieran los datos de audiencia, lo que les obligó retomar la medición en julio y agosto, a excepción de La Razón, que sigue sin activar la auditoría de la OJD.