No ha sido un buen año para la prensa. La Covid y los problemas de los periódicos para distribuirse han acelerado el consumo digital de diarios asestando un nuevo golpe a las cabeceras tradicionales, que ven como mes tras mes caen sus ingresos y su difusión mengua.
Los últimos datos del Observatorio de la prensa diaria elaborado por Deloitte para la AMI al que ha tenido acceso Invertia, reflejan que en el acumulado de enero a octubre los más de 40 diarios impresos de esta asociación han recortado su difusión en un 31% (1,1 millones de ejemplares en octubre) y su publicidad ha retrocedido un 28% (hasta los 31,5 millones de euros este mismo mes).
Si a esto le sumanos que en este mismo periodo los ingresos publicitarios de sus ediciones digitales han caído un 8%, tenemos un cóctel peligroso en forma de torpedo en la línea de flotación de la prensa tradicional.
Si nos centramos en la difusión, el mayor desplome se registra en la prensa deportiva, que pierde un 38,5% si se compara con acumulado de los diez primeros meses de 2019. El dato de octubre indica que todo el sector registró una difusión de poco más de 167.000 ejemplares.
Caída por cabeceras
Entre los deportivos, el que más pierde es Marca con un 41,2% de caída acumulada en el año (60.670 ejemplares en octubre), As se deja un 34,6% (56.031 copias), Mundo Deportivo pierde un 31,1% (29.379 copias) y Sport se deja un 46,4% (19.636 ejemplares).
En cuanto a los diarios generalistas, la caída acumulada del año es de un 29,6%. Por cabeceras, La Vanguardia pierde un 19,5% en el acumulado del año (73.296 copias en octubre); El País se deja un 30,9% (hasta los 72.471 ejemplares); ABC un 19,5% (53.435); La Voz de Galicia pierde un 11,4% (51.298); El Correo se deja un 8,6%% (46.186); y El Mundo pierde un 38,9% (45.111 copias).
En cuanto a la prensa económica, su difusión cayó un 27,7% en el acumulado de enero a octubre. Expansión se deja un 28,5% en este periodo con 12.286 ejemplares en octubre; Cinco Días pierde un 21,7% hasta los 12.952 y El Economista pierde un 37,1% (13.297).
En cuando a ingresos de publicidad el panorama es igual de desolador. En cuanto a las ediciones impresas, El País pierde un 49,9% en el acumulado de enero a octubre; El Mundo se deja un 48,9%; ABC cae un 20,4%; La Vanguardia pierde un 36,1%; El Correo se deja un 20,7% y La Voz de Galicia recorta sus ingresos de publicidad impresa un 20,7%.
Impacto en la publicidad
El cuanto a los diarios deportivos, pierden un 45% de su publicidad acumulada en lo que va de año. AS se deja un 49,4%, Marca un 47%, Mundo Deportivo un 42% y Sport un 36,9%. En los económicos, la caída de publicidad acumulada de sus ediciones impresas ha sido de 12,9%. Cinco Días pierde un 24,5%, Expansión un 12,9% y El Economista solo un 1,8%.
El problema es que -a diferencia de años anteriores- la publicidad en sus ediciones digitales no ha sido el salvavidas esperado. La prensa generalista ha perdido un 5,2% en el acumulado de enero a octubre, tras crecer a casi dos dígitos en el último lustro.
La edición digital de El País pierde un 18,1%; El Mundo un 10,8%; La Voz de Galicia se deja un 6,3%; ABC un 0,8%. Por el contrario, El Correo gana un 3,8% y La Vanguardia un 3,9%.
Los deportivos también han acusado la crisis de la publicidad en sus ediciones digitales. Marca se deja un 23,8%, Mundo Deportivo un 19,7% y Sport un 25,4%. En los económicos El Economista pierde un 0,2%, Cinco Días gana un 18,8% y Expansión un 14,7% más.