La pandemia sigue afectando duramente las inversiones en publicidad de las grandes empresas. Los datos de noviembre hechos públicos este martes por InfoAdex reflejan que la publicidad alcanzó los 530,4 millones de euros el mes pasado, un retroceso del 7,1% interanual.
Hace doce meses, el volumen registrado fue de 570,7 millones de euro, 40 menos que se ha llevado la pandemia. Por sectores, solo digital muestra un comportamiento positivo, la televisión mejora sus cifras aunque sigue en números rojos y el resto de soportes siguen con caídas de dos dígitos.
Digital, que mantiene la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de noviembre, experimentó un incremento del 7,3% frente al mes de noviembre de 2019, obteniendo 219,6 millones de euros.
Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes es el de Redes Sociales, con un aumento del 8,0% pasando de 52,7 millones de euros en el mes de noviembre de 2019 a 57,0 millones del mes analizado.
Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, crece un 7,3% con una inversión de 79,8 millones frente a los 74,4 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search, también incrementa su cifra de inversión en un 6,9%, alcanzando los 82,8 millones de euros.
Medios (incluye soportes no controlados)
|
Nov 2019 |
Nov 2020 |
% evol. |
|
|
Cine |
4,5 |
0,9 |
-81,0 |
|
Diarios |
52,3 |
37,6 |
-28,2 |
|
Dominicales |
3,5 |
1,7 |
-52,9 |
|
Exterior |
35,8 |
19,5 |
-45,5 |
|
Radio |
46,7 |
41,9 |
-10,2 |
|
Revistas |
19,5 |
10,9 |
-44,2 |
|
Televisión |
203,8 |
198,5 |
-2,6 |
|
Total Digital |
204,6 |
219,6 |
7,3 |
|
Search |
77,5 |
82,8 |
6,9 |
|
Websites (*) |
74,4 |
79,8 |
7,3 |
|
Redes Sociales |
52,7 |
57,0 |
8,0 |
|
Total medios |
570,7 |
530,4 |
-7,1 |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
(*) Antes denominado Internet
El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 198,5 millones de euros, con un 2,6% menos que los 203,8 millones de euros del mismo periodo de 2019.
Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, con una bajada del 10,2% se sitúa en 41,9 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el undécimo mes del ejercicio a 37,6 millones de euros y supone una caída del 28,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
El medio Exterior decrece un 45,5% su volumen de inversión publicitaria. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, cae en un 44,2%. Suplementos y dominicales registra 1,7 millones de euros y un descenso del 52,9% respecto al mismo periodo del año anterior.
Por último, Cine, uno de los medios más afectados por la crisis sanitaria, registra 0,9 millones de euros y un descenso del 81,0% frente al mes de noviembre de 2019.