El Ministerio de Consumo y su titular Alberto Garzón se están enfrentando a su primera prueba de fuego tras aprobar la nueva normativa que prohíbe la publicidad de casas de apuestas en medios de comunicación fuera del horario establecido de la una a las cinco de la mañana. Y, por el momento, hay dudas.
Y es que la Eurocopa de 2021, el primer gran evento deportivo en televisión en abierto que se está emitiendo tras la aprobación de la norma, está siendo el mejor ejemplo de que los canales de televisión están aprovechando cualquier ventana para seguir rentabilizando la publicidad de casas de apuestas.
De hecho, en el caso de Mediaset -que emite la Eurocopa a través de Telecinco y Cuatro-, en los primeros cinco días del torneo ha emitido la friolera de 44 anuncios publicitarios en solo diez partidos.
En términos prácticos, esto significa que el 7% de los grps de la Eurocopa son de anunciantes de apuestas y, si nos centramos en el partido de España, estos anunciantes supusieron casi el 10% de los grps del partido.
Los gross rating points (grps) son una unidad de medida utilizada en planificación publicitaria de medios y audiencia. Se trata de un término bruto, expresado en porcentaje, que mide el número de exposiciones de una pauta publicitaria -en cualquier soporte- por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.
Público infantil
Esto significa que el impacto publicitario de estos anuncios está siendo muy importante. Si además consideramos que estamos ante un evento masivo y familiar, que en época estival además concentra gran interés de niños y adolescentes, vemos que el objetivo de Alberto Garzón con esta legislación está, de momento, cayendo en saco roto.
De hecho, el 17,4% de los niños vio el partido de España, un total de 703.000 entre 4 y 12 años fueron expuestos a dicha publicidad. Una situación que es precisamente contraria al caballo de batalla del ministro Garzón y que, al menos en esta primera parte de la Eurocopa, no se está cumpliendo.
Preguntados por esta situación en el Ministerio de Consumo, se remiten a la Ley. "El RD aprobado en noviembre establece que la entrada en vigor de la prohibición de la publicidad fuera del horario de una a cinco de la mañana se efectuará a partir del 30 de agosto, por lo que durante la Eurocopa, los contratos firmados con anterioridad al 3 de noviembre siguen vigentes", han indicado a este periódico.
Ordenación del Juego
Respecto de la supervisión de estos contratos publicitarios, en el ministerio se ha indicado a Invertia que, teniendo en cuenta que la Eurocopa estaba prevista para 2020, "nada hace pensar que se traten de nuevos contratos".
"En cualquier caso, las piezas publicitarias que se emitan están ya sometidas a las limitaciones en los mensajes establecidas en el RD. Por ejemplo, la prohibición de que personas famosas puedan anunciar juegos de azar y apuestas", agregan.
Finalmente, fuentes oficiales del ministerio han indicado a este diario que la fiscalización definitiva está en manos de la Dirección General de Ordenación del Juego y no del ministerio de Consumo. "Ésta es la encargada del control y vigilancia del mercado del juego, siempre. Con Eurocopa y sin ella", han dicho.