EL ESPAÑOL ha conseguido liderar el ránking de diarios del Observatorio de Medios Españoles en TikTok en el mes de septiembre, superando a ABC, El País y El Mundo, que ya habían protagonizado las primeras posiciones en los meses anteriores.
La consultora 'Science4Insights' es la responsable de elaborar esta clasificación que agrega los datos procedentes del número total de visualizaciones de los vídeos durante un mes, así como todas las interacciones realizadas en esas publicaciones, como son los 'me gusta', los comentarios o las acciones de compartir el vídeo con otros perfiles.
En el mes de septiembre, EL ESPAÑOL alcanzó los 2.996.368 de interacciones en TikTok. La exhaustiva cobertura de la investidura de Alberto Núñez-Feijóo, el aniversario de los atentados del 11-S, el terremoto de Marruecos o la tragedia ocurrida en las discotecas de Murcia han sido algunos de los acontecimientos con más reproducciones.
Cobertura en directo
Además, el perfil de EL ESPAÑOL en TikTok realiza una cobertura diaria con imágenes en directo de los eventos más destacados de la jornada. Estas producciones en directo han acumulado miles de horas de reproducción como ya ocurrió en el mes de julio con la emisión de dos programas especiales con motivo de las elecciones producidos desde el estudio de televisión del periódico.
EL ESPAÑOL en TikTok ya roza los 6 millones de 'me gusta' y se acerca a los 200.000 seguidores. TikTok es la plataforma en la que el periódico ha experimentado un mayor crecimiento en los últimos meses. En enero de 2023, ocupaba la posición 34 de esta clasificación, que ahora lidera solo nueve meses después.
Generación Z
Una de las claves del éxito de EL ESPAÑOL en redes sociales ha sido la producción de publicaciones explicativas en el lenguaje nativo de estas plataformas. "Hemos pasado de adaptar contenidos audiovisuales a crear vídeos propios con una narrativa pensada para la generación Z", asegura Mario Vidal, jefe de innovación de EL ESPAÑOL y responsable del equipo de redes.
"Explicar las noticias que pasan nunca había sido tan necesario. Los nuevos públicos consumen mucha información, aunque con formatos distintos. Para un medio como EL ESPAÑOL es imprescindible trasladarles también a ellos nuestras informaciones", ha subrayado Vidal.
Otros periódicos españoles que aparecen en esta clasificación han sido ABC, Eldiario.es y El País. Entre los medios deportivos también destacan Marca, Relevo y Mundo Deportivo.