El Español bate récord de audiencia y suma 15 meses líder en pleno escándalo por la manipulación de la publicidad institucional por Moncloa

EL ESPAÑOL sigue de récord en récord. Acumula ya 15 meses consecutivos como líder de la prensa en España. En octubre logró 19,22 millones de usuarios únicos, según GfK DAM, que supone su mejor dato desde que entró en marcha el nuevo medidor recomendado. 

Además, este diario bate también su marca en cuanto a Audiencia Media Diaria con 3,06 millones de fieles. Marcas ambas que se baten en plena polémica por la manipulación de los criterios de la publicidad institucional que ejerce Moncloa, tal como han denunciado las agencias. 

Según GfK DAM durante el pasado mes este diario fue el más leído de España con esos 19,22 millones de fieles. La segunda posición fue para ABC que logró 17,12 millones seguido de El Mundo que se sitúa a más de 2,91 millones de EL ESPAÑOL. 

Tabla de datos personalizada con Marcas competencia de EL ESPAÑOL. Release de datos de octubre de 2024.

Son ya quince los meses que este diario se mantiene en el podio de los diarios más leídos. Una situación que nunca antes se había producido, dado que ningún nativo digital había logrado adelantar a los legacy media. De hecho, es la primera vez que un periódico sin el respaldo de una edición impresa consigue liderar la tabla. 

EL ESPAÑOL también bate su récord en Audiencia Media Diaria. Una métrica clave porque refleja la fidelidad de los usuarios con el periódico. Así, según GfK DAM, en octubre este diario congregó cada jornada a 3,06 millones de personas. 

The Huffington Post es el diario que más personas congrega cada jornada con 2,7 millones de usuarios únicos, seguido del diario ABC con 2,46 millones de visitantes diarios. 

Además, el diario de Pedro J. Ramírez revalida también su posición de líder nativo digital por delante de El Confidencial que logra 13,7 millones de seguidores.

Tabla de datos personalizada con Marcas competencia de EL ESPAÑOL. Release de datos de octubre de 2024.

Los resultados de GfK DAM muestran el acierto de la estrategia de este diario. Una apuesta por el contenido de calidad, las nuevas narrativas y nuevas formas de visualización adaptadas al entorno móvil.

Unos resultados récord que llegan en el contexto de la polémica iniciada por las agencias de publicidad. Como ha contado este diario, acusan a Moncloa de manipular la publicidad institucional puesto que cancela a medios críticos y prima a los afines. 

Una situación que ha hecho saltar las alarmas entre las agencias de medios. Según Dircomfidencial, el sector denuncia la "tendencia a priorizar ciertos medios, lo que está afectando a algunos soportes" al generar un desequilibrio en el reparto de las campañas. 

Unas injerencias, según desvelaba Dircomfidencial, que se producen desde el departamento de Publicidad Institucional, cuyo máximo responsable es José Manuel Nevado. ¿De qué manera? Según la denuncia del citado medio, "modificando cuotas de inversión en ciertas cabeceras y soportes, incluso eliminando su presencia sin justificación objetiva alguna". 

Para alterar los planes de medios y "priorizar a los soportes su órbita", Moncloa está empleando "métricas poco habituales" en la planificación publicitaria como "la tasa de rebote o el tráfico orgánico". Algo que no se prevé en los pliegos del Acuerdo Marco firmado con un pool de agencias a finales de 2023 y cuya duración es de dos años. 

Otra fórmula de beneficiar a medios afines y 'cancelar' a los críticos pasa por la "segmentación de audiencias", según el diario especializado en medios y publicidad. En otros casos, dice, "se señala a las agencias los medios y soportes concretos" que deben figurar en cada campaña.