Google es el motor de búsqueda más conocido y utilizado por los internautas, pero no es el único negocio que atesora el gigante tecnológico: ¿son todas las apuestas de la compañía tan fructíferas? Jaime de León, gestor de renta variable de Mutuactivos, explica que, aunque la compañía no desglosa sus actividades, ¿parece evidente que el buscador es su negocio estrella con márgenes brutos por encima del 90%, con una estimación de ingresos de alrededor de 20.000 millones de dólares (16.106 millones de euros) por trimestre¿.

Para David Haigh, CEO de Brand Finance, el uso de Google como página de búsqueda es el negocio más rentable de la marca, liderado por la búsqueda móvil y complementado por la búsqueda de escritorio. Haigh hace referencia al término mundialmente reconocido de `Googlear¿ (buscar en Internet), como uno de los ejemplos que explican la fortaleza de Google como marca.  

NEGOCIOS MÁS NOVEDOSOS

Alphabet, la empresa matriz de Google, posee inversiones en una variedad de negocios con objetivos diferentes, señala Haigh. ¿Desde una perspectiva de marca, dichas inversiones ayudan a mantener la reputación de Google como una empresa con un alto carácter innovador¿. Beatriz Catalán, gestora de fondos de inversión de Ibercaja Gestión, explica que Google creó su matriz Alphabet para separar sus negocios entre dos grandes categorías:

- Google: Negocios de búsqueda, móvil, youtube, google play y cloud.

- Otras apuestas: Catalán explica que estas divisiones son mucho más difíciles de valorar ¿ya que tienen una visibilidad mucho menor y, no se reporta lo que ganan o pierden¿. Los productos más novedosos se gestan en GOOGLE X, señala la experta y, a partir de ahí, cuando van tomando ya forma de realidad, se van creando nuevas sociedades.

GOOGLE X: Es una compañía semisecreta de investigación, en ella se gestó la conducción autónoma, además de desarrollar las `Google-glasses¿, que no tuvieron el éxito esperado, según de León. Otras apuestas como elevadores espaciales, inteligencia artificial, robots humanoides, etc¿

WAYMO: Es la plataforma para la conducción autónoma. Según Beatriz Catalán, su peso a día de hoy es residual, tan sólo el 8% del negocio de la matriz,¿ pero si se van cumpliendo las previsiones de conducción autónoma, podría crecer exponencialmente¿. A día de hoy se encuentra en pruebas en 25 ciudades americanas.

VERILY: Plataforma de investigación científica: es un líder tecnológico para prevenir y tratar enfermedades crónicas. Desde operaciones robotizadas, lentes de contacto para diabéticos, productos para personas con temblores, monitores de glucosa, etc.

CALICO: Compañía de biotecnología, destinada a la salud, bienestar y longevidad.

CHRONICLE: Compañía de ciberseguridad que ha salido también a partir de Google X en cuanto este proyecto ha sido una realidad. Juan de León, analista de Mutuactivos, explica que se trata de una ¿ambiciosa apuesta¿.

CAPITALG: Sociedad de capital riesgo que se utiliza para invertir en otras compañías con proyectos novedosos de investigación tecnológica. La mayoría de sus inversiones tienen relación con: Big Data, Tecnología financiera, Seguridad y el e-learning.

DEEPMIND: Es la división de Inteligencia Artificial para diagnosticar enfermedades a partir de escáneres médicos. La tecnología podría entrar en fase de ensayos clínicos en unos años si los resultados obtienen el visto bueno de los académicos, explica Catalán.

GOOGLE FIBER: Proyecto para construir una infraestructura de red de banda ancha a Internet experimental usando comunicación con fibra óptica.

GV: Es otra sociedad de capital riesgo que invierte en compañías de un amplio rango: desde Internet, software, hardware, salud, inteligencia artifical, transporte, ciberseguridad y agricultura.

JIGSAW: Empresa que nace con el compromiso de usar la tecnología para resolver mejor los problemas sociales (anteriormente se llamaba Google Ideas)

NEST: Esta semana Google ha decidido reintegrar Nest, fabricante de dispositivos inteligentes para el hogar, con el objetivo de dominar el mercado de la domótica y, reforzar su frente en la lucha contra rivales como Amazon y Apple.

SIDEWALK LABS: Su objetivo es mejorar la infraestructura urbana a través de soluciones tecnológicas.

Por supuesto que varias de estas investigaciones han fracasado, explica Catalán. ¿Muchas de ellas ni nos enteraremos nunca, por ello los analistas valoramos a cero totalmente esa parte a la hora de dar un valor a la matriz¿.

INVERSIONES MENOS RENTABLES

Como sucede con Apple, su foco hacia sectores específicos está impidiéndole aprovechar todo el potencial de su marca, explica Haigh. Las inversiones de Google a largo plazo en automóviles y dispositivos autónomos ¿todavía no generan muchos ingresos y carecen de la escala y la audacia demostrada por las nuevas empresas de Amazon¿. Por otro lado, la directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, indicaba que "el negocio está impulsando un gran crecimiento, al tiempo que continuamos haciendo inversiones sustanciales a largo plazo en nuevos y apasionantes negocios".

No obstante, la adquisición de Google en septiembre del año pasado de parte del fabricante taiwanes de móviles HTC por 1.100 millones de dólares (886 millones de euros), puede señalar, según Haigh, un cambio hacia una estrategia más expansiva. ¿Google ya está usando esta adquisición para construir su marca en la industria del hardware, potenciando sus esfuerzos para conseguir que la línea de teléfonos Google Pixel sea un éxito¿. En concreto, HTC ha traspasado 2.000 empleados a Google.  

No es la primera vez que la compañía apuesta por el negocio de la telefonía móvil. En 2011, anunció la compra de Motorola Mobility por 8.700 millones de euros. Dos años después, lo vendía a la multinacional china Lenovo por un 23% de lo que había pagado por ella, unos 2.000 millones de euros.

GOOGLE: VALOR DE MARCA

No siempre es suficiente mantener una actuación sólida para competir con las marcas más valiosas del mundo, señala Haigh. Google ha descendido del primer al tercer puesto en el informe Brand Finance Global 500 sobre las marcas más valiosas del mundo. Ha registrado un crecimiento relativamente lento del valor de marca del 10% hasta los 120.900 millones de dólares (97.372 millones de euros) y, ha sido superado por Amazon y Apple, cuyas marcas han crecido en 2018, según el informe, un 42% y un 37%, respectivamente.

Por otro lado, Youtube, comprado por Google en 2006 por 1.300 millones de euros, se encuentra entre las marcas de más rápido crecimiento en Brand Finance Global 500. Ha duplicado su valor de marca a 25.900 millones de dólares (20.871 millones de euros), año tras año, pasando del puesto 70 al 42. Según Catalán, representa el 16% del EBITDA, y con crecimientos estimados hasta 2020 a niveles del 26%.

Haigh explica que, a pesar de que algunas inversiones pueden no ser rentables a corto plazo, ¿son la única garantía de que Google siga mejorando su marca como una empresa dinámica y centrada en el crecimiento, y se mantenga al mismo nivel del cada día más fuerte Amazon¿. Google no puede permitirse depender únicamente del crecimiento orgánico en un contexto de alta competitividad entre las marcas tecnológicas más valiosas del mundo.

Hace unos días, Google presentaba sus resultados de 2017. Alphabet, la matriz de la compañía, contabilizó un beneficio neto de 12.662 millones de dólares (10.133 millones de euros) al cierre de su ejercicio fiscal 2017, lo que supone un descenso de un 35% respecto a las ganancias registradas un año antes. El gigante tecnológico ha atribuido este recorte en los beneficios a la reforma fiscal de Estados Unidos y a la multa, la segunda más grande impuesta por la Comisión Europea (CE), por abuso de posición dominante para favorecer a su servicio de comparación de precios frente a sus competidores. Asciende a 2.420 millones de euros.