Llega la cita reina del deporte, con permiso de los Juegos Olímpicos. El balón ya está rodando en el Mundial de Fútbol de Rusia, y con él oportunidades para los que den entrada en sus carteras a las cotizadas que más partido pueden sacar del evento. Los analistas ya tienen su selección lista para competir por el puesto de pichichi. En la bolsa española, las televisiones parten como favoritas.
El Mundial tiene sus propias dinámicas de consumo bien marcadas. Y la primera de ellas es la de pasar más horas delante del televisor para seguir los enfrentamientos que hasta la final del próximo 15 de julio tendrán lugar en Rusia. En España, el grupo propietario de los derechos de emisión de los partidos es Mediaset España, lo que la deja en posición de tiro a puerta según los analistas consultados.
El director de inversiones de Atl Capital, Ignacio Cantos, señala que el resultado final del envite de Mediaset al haberse adjudicado estos derechos dependerá en buena medida del desempeño que firme la Selección Española. Cuanto más aguanten los chicos de Hierro en lucha por el título, mayor será el seguimiento del evento, mayor cuota de pantalla, mayor duración de los contratos de publicidad y mayores ingresos por la comercialización de la misma.
El brazo mediático del imperio Berlusconi en España, cabecera de Telecinco y Cuatro, es la favorita para `jugar¿ al Mundial en bolsa española para Natalia Aguirre, directora de análisis y estrategia de Renta 4. El efecto repunte de la publicidad también podría dejarse sentir ¿por efecto contagio¿ en Atresmedia. Una opinión que comparte con Cantos, quien señala que podría acaparar más televidentes a consecuencia del `zapping¿.
La matriz de Antena 3 y La Sexta se pone interesante para el analista independiente Juan Ramón Sánchez Galán siempre y cuando se mantenga por encima de los 8 euros por acción. ¿Deberíamos poner un `stop loss¿ en la zona de los 7,6 euros¿, advierte. Un margen del 5% que el experto justifica por ¿la volatilidad instalada en el valor¿ y que en las últimas semanas se ha multiplicado a consecuencia de ¿unos resultados desajustados¿. Su potencial lo fija en otro 5% desde la cota de entrada señalada, en 8,40 euros por acción.
El analista Borja Matilla, de Naga Brokers, señala un aspecto técnico a favor de la remontada de Mediaset en el parqué: ¿Cotiza en mínimos del año en coincidencia con un soporte del año 2014¿. Último en el que se jugó un Mundial, por cierto. El experto prevé que mientras dure el evento ¿las empresas publicitarias estarán dispuestas a pagar un mayor coste por la emisión de sus anuncios publicitarios¿ en las cadenas del grupo.
Sin cambiar de discurso, Eduardo Bolinches, director de Escuela de Trading y Forex, anima a prestar atención a las fabricantes de televisiones por el incremento de ventas que suele llevar a aparejado un evento de estas características. Hay que mirar fuera de la bolsa española para encontrar ejemplos. El analista Roberto Moro concreta la idea al apuntar hacia Samsung y Phillips.
NOS VAMOS A RUSIA
También se gana un pase mundialista IAG. El holding de aerolíneas será protagonista en tanto en cuanto que las hinchadas más acérrimas de los países que se disputan el trofeo tienen que acudir a las ciudades rusas donde se disputan los encuentros. Iberia, la marca española del grupo cotizado, ¿tiene previsto realizar 120 vuelos adicionales a Rusia los cuales aumentarán la oferta en torno a los 20.000 asientos¿, señala Matilla. Un incremento que junto al mayor tráfico habitual de las vacaciones apuntan a impulsar sus beneficios en este periodo.
¿A pesar de que se trata de un país algo distante y desconocido, Rusia se encuentra más cerca que Brasil¿, explica Sánchez Galán para recordar que en el Mundial que se disputó en el país amazónico ¿la compañía obtuvo una buena revalorización¿. Su consejo en la compañía es ¿dejar que se consolide en la zona de los 7,95 - 8 euros, para plantear una entrada con mayor comodidad¿ para una postura cómoda y aprovechar recortes hacia los 7,8 euros para estrategias de más riesgo.
En esta vertiente más turística del Mundial, Bolinches recuerda también que las gigantes hoteleras con más presencia en Rusia podrían salir reforzadas del evento. No obstante, ni NH Hotel ni Meliá Hotels -las dos cotizadas españolas del sector- cuentan con establecimiento alguno en el país anfitrión.
¿APETECE UNA PIZZA?
La lista de titulares de esta selección se completa con Telepizza. En opinión de Cantos es la compañía de alimentación mejor situada para meter un gol en bolsa. Dia, gracias a su apuesta por los establecimientos de proximidad, ¿también saldrá beneficiada, pero en menor medida¿. Matilla apunta que el rebote que se ha anotado el valor, fruto de su acuerdo global con Pizza Hut, podría mantenerse ¿durante más tiempo¿ gracias al clásico `partido y pizza con amigos¿.
Bolinches señala, además, que el consumo aumenta especialmente a domicilio, lo que se viene traduciendo en unos ingresos superiores para Telepizza. Pero lo normal es que la pizza no venga sola y se acompañe de un refresco para rebajar el acaloramiento del partido. Por eso, Moro apunta al negocio extra que llegará a los balances de compañías como Coca-Cola European Partners, la embotelladora exclusiva para buena parte de Europa de los múltiples productos con que cuenta la popular marca de bebidas.
Muy frecuente será también animarse a las apuestas por Internet, que en sus múltiples modalidades permiten su formulación a lo largo del partido e incluso algunos cambios y posibilidad de cerrar las apuestas antes del toque de silbato de fin de partido. En este sentido, el beneficiario en bolsa española sería Codere, que además ha cerrado recientemente una compleja reestructuración.
LA FOTO DE LOS PATROCINADORES
De entre los patrocinadores de `la Roja¿, Telefónica es la que más arriba apunta en la clasificatoria de los analistas. Sánchez Galán recuerda que, junto a la Selección Española, la compañía de telecomunicaciones patrocina a través de alguna de sus marcas a los combinados de Colombia, México, Perú y Brasil. ¿Sin síntomas de pesimismo, bajadas que se suceden con poco volumen relativo, hay un cierto atisbo de esperanza para rebotes alcistas¿. No obstante, su proximidad al soporte de los 7,40 euros por acción le lleva a aconsejar fuertemente un cierre a pérdidas en la cota de 7,17 euros por título.
Cantos señala que Telefónica es precisamente una de sus favoritas en el Ibex 35 porque ¿está muy barata¿ y cuenta con un potencial alcista del 30% hasta el precio objetivo de consenso de 9,71 euros por acción que marca el panel de Reuters. El experto de Atl Capital explica que, sin poner cifras al impacto publicitario que tiene patrocinar a los chicos de Hierro, ¿es de las que mejor sale en la foto¿ entre sus compañeras de mecenazgo, tanto en términos literales como por análisis técnico.
CaixaBank es el otro ¿patrocinador principal¿ de los españoles que cotiza en bolsa. Iberdrola decidió pasar su patrocinio a la Selección Absoluta Femenina en un golpe de timón de impacto social para dar mayor visibilidad a las futbolistas. Toni Bellfill, director de gestión de patrimonios de GVC Gaesco, explica que en estos casos el eventual impacto en bolsa podría ser mínimo si el combinado de turno no logra pasar fases hacia la final, ¿ya que todo lo que son campañas de publicidad o de comunicación se da por descontado¿.